Если вы хотя бы раз искали вакансию контент-маркетолога, то уже в курсе — список требований к соискателю выглядит нереально. К сожалению, у многих работодателей нет понимания, чем занимается контент-маркетолог и какими навыками он должен обладать.
Студия SEMANTICA уже несколько лет успешно реализует услугу контент-маркетинга для своих клиентов. Сегодня специалисты нашей Школы расскажут вам, кто такой контент-маркетолог, что он должен уметь и как получить эту профессию.
Задачи контент-маркетолога
Контент-маркетолог напрямую занимается привлечением внимания пользователей. На нем лежит большая доля ответственности за образ компании в глазах общественности.
Первостепенная задача специалиста — разработка и реализация контентной стратегии. Сюда входит множество подзадач — от поиска площадок для размещения до оформления написанных материалов. В небольших компаниях контент-маркетолог может выполнять функции копирайтера, дизайнера и seo-оптимизатора.
Планирование. Эффективный контент-маркетинг невозможен без четкого плана. Контент-маркетолог расписывает общую стратегию продвижения, рекомендации по ведению различных площадок и составляет графики публикаций.
Составление технических заданий. После выстраивания стратегии распределяет задачи на создание материалов между специалистами — копирайтерами и дизайнерами и следит за их выполнением.
Редактура. Перед публикацией контент-маркетолог тщательно проверяет полученные от исполнителей материалы, вносит правки, при необходимости — отправляет на доработку.
Анализ. Отслеживает реакцию пользователей на контент, выделяет наиболее удачные публикации для дальнейшей коррекции стратегии. Анализом целевой аудитории и ее потребностей также занимается контент-маркетолог.
Коммуникация. Специалист по работе с контентом договаривается с редакторами внешних площадок, кооперирует подрядчиков и отвечает за связь контент-маркетинга с общей стратегией компании.
Какими навыками должен обладать
Копирайтинг. Даже если маркетолог не пишет самостоятельно, ему следует разбираться в тонкостях составления текстов. Ведь без этого невозможно произвести грамотную редактуру. И речь идет не только о грамотности написанного и опечатках. Хороший текст приносит читателю пользу и решает стратегические задачи — за этим и следит контент-маркетолог.
Дизайн. Чтобы ставить адекватные задачи дизайнеру, маркетолог должен понимать общие принципы графического оформления. Также полезным будет умение самостоятельно разрабатывать несложные баннеры и оформлять публикации.
Знание систем управления контентом. Для успешного размещения публикаций необходимо знать технические нюансы. Контент-маркетологу придется изучить систему CMS на сайте и сервисы постинга в социальных сетях.
Понимание особенностей оптимизации. Продвижение блога в поисковой выдаче обычно не входит в задачи контент-маркетолога. Однако хороший специалист разбирается в тонкостях SEO и умеет оптимизировать контент.
Личные качества контент-маркетолога
Помимо практических навыков, специалист по контент-маркетингу должен обладать следующими личными качествами:
Инициативность. Писать однотипные тексты на сайт или в блог и надеяться на интерес читателей — плохая идея. Контент-маркетолог не должен бояться генерировать и доносить до руководства новые идеи и придумывать свежие решения привычных задач.
Коммуникабельность. По долгу службы специалисту по контенту приходится общаться с большим количеством людей. Поэтому высокие коммуникативные способности — незаменимое качество для маркетолога.
Аналитический склад ума. Мало просто отслеживать показатели — необходимо уметь делать выводы из полученных данных. Контент-маркетолог анализирует поведение пользователей и применяет полученные знания для улучшения стратегии.
Усидчивость. Будем честны, работа с контентом — не самое легкое занятие. Поэтому специалист должен обладать выдержкой, усидчивостью и безграничным терпением.
Как стать контент-маркетологом?
Как вы уже поняли, специалист по работе с контентом должен уметь практически все и даже больше. Самостоятельно освоить эту профессию достаточно сложно. Лучше пройти специализированное обучение.
Мы собрали все свои знания о контент-маркетинге в два объемных курса.
Каждая программа обучения предполагает полное погружение в специфику профессии.
Пройдя курсы от школы SEMANTICA, вы получите:
— знание особенностей контент-маркетинга для разных площадок;
— навыки составления стратегии и планирования публикаций;
— умение работать с различными видами контента;
— понимание аналитики;
— навыки, необходимые для первых шагов в профессии.
Занятия происходят в онлайн-формате 2 раза в неделю. После каждого блока ученики получают домашнее задание. Нам важно, чтобы в конце обучения вы не просто знали теорию, а получили практические навыки.
Подробности об обучении и программу курсов читайте здесь.