Многие из нас знают, что такое модные тенденции. Если нет, читайте статью, в ней подробно рассказано, что они из себя представляют и откуда берутся.
Тенденции делятся на два типа: микротенденции и макротенденции. И если первый тип может быстро появиться и также быстро угаснуть, то второму присуще довольно продолжительное существование.
Макротенденции
Это реакции на глобальные, долгосрочные изменения в мире и обществе (например, на глобальное потепление, пандемию и др.). Они существуют более пяти лет и способны влиять на все сферы жизни общества.
Таким образом, они затрагивают далеко не только сферу моды. Мы можем заметить их проявление, например, в дизайне интерьера, в культуре питания, форме досуга и даже в изменении коммуникаций между людьми.
Макротенденции современности
Мир меняется. Происходят важные события, частично или полностью меняющие жизнь людей. Так, например, ни для кого не секрет, что пандемия очень сильно повлияла на многие сферы общества. Многие начали более внимательно относиться к своему здоровью, ярко проявилась потребность в безопасности. Претерпел изменения даже образ жизни, ведь с переходом на удаленную работу изменились условия труда многих людей.
Как реакция на эти и другие изменения сформировались пять основных макротенденций, которые широко распространились и останутся с нами надолго.
Рассмотрим, как эти тенденции повлияли на мир моды.
- Экологичность
Происходит постепенный отказ от "быстрой" моды, путем уменьшения количества коллекций и создания универсальных вещей, более простых и рассчитанных на долгое ношение.
Многие компании внедряют экологичность в свою идеологию: создают новые технологичные материалы, повышают процент переработанного сырья в составе своих товаров.
Покупка винтажа и вещей в секондхенде становится более массовой. Люди начинают задумываться о перепотреблении, и, вероятнее всего, в ближайшие 5-7 лет произойдет спад в потреблении одежды.
- Диджитализация
В 2020 году перед дизайнерами встала проблема презентации новых коллекций в условиях пандемии. Выходом из сложившейся ситуации стали виртуальные недели моды. Теперь каждый желающий может увидеть новую коллекцию любимого бренда, как только он опубликует показ в своих социальных сетях. Также появилась первая виртуальная Инстаграм-модель Имма. Обязательно загляните к ней на страничку.
Распространяется возможность примерки вещей с помощью дополненной реальности, а также покупка виртуальных вещей. Возможно, для кого-то это покажется ненужным, бесполезным, но только не для блогеров, ведь теперь ради новой фотографии в Инстаграм не нужно покупать настоящую дорогостоящую вещь (опять же отсылка к снижению потребления).
- Немодная мода и индивидуальность
Люди устали от массового засилия моды, и, как следствие, теперь часто можно услышать, что тот или иной человек предпочитает быть вне трендов. В ответ на это некоторые компании создают очень индивидуализированные коллекции, например, отшивая вещи-трансформеры или используя технику апсайклинга (преобразование старых вещей в новые).
Происходят нетривиальные коллаборации модных брендов с чем-то, что совсем не связано с модой, например, кроссовки и футболки Adidas, посвященные соусам McDonalds.
- Переосмысление женственности
Вслед за нежеланием людей причислять себя к какому-либо из двух полов (небинарные люди), широко распространяется одежда вне пола и гендера.
Девушки хотят быть красивыми, желанными, но теперь более уместными и расслабленными, нежели это было ранее. Ответ на этот запрос - интеллектуальная сексуальность.
Распространяется мужской крой с женственным силуэтом и наоборот. Мужчины начинают использовать то, что раньше ассоциировалось только с женщинами, например, макияж и маникюр, а также каблуки (в ближайшем будущем).
- Новые взаимоотношения с телом
Еще в 2015 году началось распространение такого движения, как бодипозитив, которое призывает принимать свое тело и тела других людей такими, какие они есть, любить себя, принимая несовершенства. Оно развивалось, включив в себя "некрасивую моду", а с недавнего времени также приобрели большую популярность возрастные модели.
Ярким примером тому является Мэй Маск, которая в свои 73 года до сих пор является успешной высокооплачиваемой моделью. А примером из России является успешно функционирующее модельное агенство, представляющие лица старшего возраста, которое имеет милое название Олдушка.
Все вышеизложенные тенденции, несмотря на то, какие они разные, существуют параллельно друг другу. Возможно, какие-то из них в настоящий момент менее заметны, чем другие, но скоро мы все чаще начнем сталкиваться с их проявлениями.
Какие макротенденции Вам импонируют больше всего? Может быть Вы замечали и другие проявления указанных тенденции? Поделитесь своим мнением в комментариях. И, конечно, если было интересно и/или полезно, не забывайте подписаться на канал. В следующий раз поговорим о брендах-трендсеттерах, за которыми стоит следить, чтобы оставаться в тренде.