Обычно люди сдают кровь только для тех, кто им дорог.
Но как заставить незнакомых людей делать что-то для других?
Будьте здоровы, дорогие читатели.
Вы на канале, который посвящен лучшей креативной рекламе со всего мира. Это все, что вы должны знать. А теперь начнем.
Ситуация: в Индии не хватало 2 миллионов единиц крови, что эквивалентно 60 заполненным нефтяным танкерам. Эти запасы могли бы помочь 320 тысячам больных, которым предстояла операция на сердце. Или 49 тысячам пациентов, ожидающим трансплантацию органов.
Для этого нужно было привлечь 100000 доноров!
Отправной точкой был вопрос: сколько раз молодые и здоровые люди в возрастной группе от 18 до 35 лет сдавали кровь в течение своей жизни?
Ответом гордиться было нельзя.
В Индии существует большое количество программ донорства крови, но они всегда имели низкую явку. Это происходило из-за неправильной коммуникации с молодыми людьми.
В ходе исследования целевой аудитории стало понятно: люди сдают кровь только для тех, кто им дорог. Если быть точнее, для молодых людей важен не сам факт сдачи крови, а возможность позаботиться о ком-то близком. Их волнует конкретный человек, которому они хотят помочь. Это находка стала зацепкой для креативной рекламной кампании.
Рекламное агентство нашло человека, мистера Джиотиндру Митани. За последние 30 лет он сдавал кровь 151 раз. Но по состоянию здоровья больше не мог этого делать, так как ему уже 65 лет. Не тот возраст. Этот национальный герой стал лицом рекламной кампании.
Стране нужен был повод сдавать кровь регулярно. И этим поводом стала героическая история Джиотиндру Митани. Его позвали в самые популярные ТВ-шоу и радио, а также напечатали его историю в журнале “YourStory” – это местная молодежная платформа в Индии. Вся страна узнала, что мистер Митани и дальше хотел продолжать спасать жизни людей, сдавая кровь.
После чего рекламщики запустили акцию – “#ОстановиМитани от сдачи крови”.
В соцсетях была мощная охватная кампания, которая просила молодых и здоровых показать мистеру Митани, что жители Индии заботятся о нем. Для этого также был разработан интерактивный счетчик, который подсчитывал количество доноров, чтобы остановить нашего героя.
Несмотря на то, что кампания стала вирусной, единственное число, беспокоившее всех, это количество доноров, которых нужно было привлечь, чтобы выполнить условие господина Митани: привлечь 100 000 тысяч доноров.
В результате рекламная кампания привлекла 310746 доноров, перевыполнив план в 3 раза.
Как вам история? Могла ли это идея реализоваться в России? Если бы мы нашли пенсионера, который сдал за свою жизнь 151 раз кровь. Может быть, его бы позвали в “Пусть Говорят”. Полуночный Ургант пригласил бы его к себе на диван, а Малышева все неделю показывала бы костюмированное шоу с эритроцитами.
Я думаю, что мы вполне бы справились. 300 тысяч вряд ли бы привлекли, а вот тысяч 30 человек по всей стране были бы не лишними в пунктах сдачи крови. Напишите, что думаете, в комменты. И не болейте!