Когда-то давным-давно люди сохраняли и передавали знания единственным доступным способом – рассказывали истории. Нельзя сказать, что информация доходила до потомков в целости и сохранности, но зато они получали кое-что другое – любовь к историям на генетическом уровне.
Естественно, такую особенность не смогли пропустить ребята-маркетологи и пиар-специалисты. На свет появилась технология, которую, собственно, и назвали сторителлингом. Story – на английском история, telling – рассказывание, вот так переведём для понимания.
Любая технология – это набор приёмов, грубо говоря. И сторителлинг не исключение. Результат его применения – история, но не просто история, а созданная по специальной системе и имеющая конечную цель. Пример – ненавистные всем «продающие истории», когда приготовился насладиться любовным романом, а тебе в конце вместо свадебного поцелуя вдруг впаривают б/у рессору от трактора «Беларусь».
Так тоже неправильно, но сейчас не об этом.
Запомним главное: сторителлинг – это конструктор историй с необходимыми нам характеристиками.
Представим, что утром произошёл какой-то случай. Отвалилась крышка на стакане с кофе, допустим. Кто только их придумал?
Описать его можно по разному: как ужасную драму с печальным концом, как комедию, как героическую битву добра со злом.
Каждый из вариантов имеет собственную уникальную структуру, которая зовётся сюжетом. Разные авторы называют разное количество типичных сюжетов, тоже пока на этом останавливаться не будем.
Сейчас важно только одно – всякую ситуацию можно пропустить через любой сюжет и на выходе получить историю с желаемым эффектом. То есть сюжет – это алгоритм повествования. Истории без сюжета скучны и малоинтересны.
Вот и подошли к первой части вопроса из заголовка.
Итак, что такое сторителлинг? Это технология составления историй на основе алгоритмов-сюжетов с целью получения ожидаемого отклика аудитории.
Вторая часть – для чего нужен сторителлинг?
Не буду врать, да вы уже и сами поняли: изначальная функция сторителлинга – это продажи.
И нам это вполне годится: нативную рекламу или тот же обзор для виджета прочитает намного больше людей, если подать их в виде истории с сюжетом, а не унылого перечисления действий и параметров.
Но это не всё.
Те, кто пишет авторские тексты, могут мысленно или даже письменно покрутить свою ситуацию, подобрав идеальный сюжет, который зацепит большинство посетителей канала. Что любит ваша аудитория? Трагедии или сказки с хорошим концом?
Рерайтерам сторителлинг тоже будет полезен. Вместо убогой замены слов можно изменить угол зрения: была драма, сделать комедию, как вариант. Тут уж никто в рерайте не заподозрит!
То есть, на мой взгляд, сторителлинг нужен всем для качественного донесения своих мыслей до аудитории, для лучшего воздействия на читателей, для повышения уровня управления дочитываниями и охватами.
Поэтому не игнорируйте этот удобнейший инструмент из-за не слишком приятного русскому уху названия. Что значит имя? – говорила героиня одной очень известной истории – Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет…
Все статьи канала по темам – в рубрикаторе