Сегодня статья будет слегка философской. Последнее время я нередко встречаю мнение, что сегодня делать покупки стало чуть ли не сложнее, чем в 90-е, несмотря на огромное количество брендов, представленных на рынке торговли одеждой, в том числе и в доступных сегментах. Мол, все они шьют одно и то же и в результате мы имеем, по сути, выбор без выбора.
Так ли это на самом деле? Попробуем разобраться в данной статье.
Рада видеть вас на канале!
Меня зовут Александра, мне 30, я – стилист-имиджмейкер из Москвы.
Оставайтесь со мной, если вам интересно и дальше читать о современных правилах стиля, о женской красоте и о работе в сфере моды. Это центральные темы моего канала Fashion Business.
Почему вообще бытует такое мнение? Что заставляет людей считать, что выбора сегодня никакого нет, несмотря на обилие товара на полках магазинов?
⚡ Все бренды стараются представить в своих коллекциях в первую очередь то, что у них БУДУТ ПОКУПАТЬ. Они не заставляют нас покупать, как думают многие (часто даже встречаю это мнение в комментариях к своим статьям, а наоборот именно подстраиваются под спрос. Поэтому в каждом магазине рейлы заполнены в основном теми вещам, которые условно можно разделить на 3 категории:
〰️ «устаревшее, но популярное»: несмотря ни на что, люди продолжают носить эти вещи, а магазины ради покупателей продолжают шить, производить и продавать эти вещи. Даже не задумываясь о том, что путают клиентов, мешают им делать правильный выбор и загоняют в некий замкнутый круг, из которого вырваться без помощи профессионала практически невозможно. Такие люди обрекают себя на 1 и тот же вечный внешний образ и даже не думают о том, чтобы развивать свой стиль, и тем более о том, чтобы выглядеть достойно и современно. В результате они приобретают очередной жакетик в облипку, очередную обтягивающую кожаную куртку с круглой горловиной и очередные круглоносые балетки…
И пока они будут это покупать, несмотря на неактуальность данных вещей, это так и будет продаваться, увы. А люди сами не будут понимать, что с ними не так, почему у них не получается выглядеть красиво и стильно и почему им не нравится собственное отражение в зеркале.
〰️ «некая условная база»: на моём канале была уже 1 статья про базовый гардероб. И главный тезис оттуда, который я хочу в очередной раз вам сейчас напомнить, звучит так: НЕТ базовой одежды для всех. Каждому гардеробу – своя база!
Но некоторые начинающие стилисты пропагандируют другой подход, а некоторым людям просто проще так разобраться со своим гардеробом – покупая лаконичные вещи в нейтральных оттенках и не вникая, впишутся они в их личный стиль и образ жизни или нет.
И что мы имеем в итоге? А то, что весной ВСЕ едут на работу в бежевых пальто-халатах. А в мае опять же ВСЕ гуляют в клетчатых куртках-рубашках. По крайней мере, создаётся такое устойчивое ощущение. Слишком много людей носят эти самые одинаковые базовые вещи, не пытаясь найти себя и свой стиль. И выглядят в результате попросту безлико!..
〰️ «тренды»: на них, кстати, отводится в большинстве магазинов не так уж много места (за редким исключением). Но да, определённо, куда ни зайди, обязательно встретишь сегодня блузы с воротничками как у школьниц, розовые рубашки-поло на жемчужных пуговичках в рубчик, кроп-топы и, например, блузы с пышными рукавами… Эти вещи красивы, определённо, но когда все тренды без разбору перемешиваются в одном углу магазина, в них обычно очень сложно сориентироваться и найти что-то «своё».
✅ Конечно, в каждой точке есть и другие вещи. Более интересные и самобытные. Но не слишком ориентируясь в теме стиля и не занимаясь ею каждый день, сложно бывает в этом разобраться… И найти что-то своё. Не слишком базовое (читай: скучное и избитое), не слишком трендовое и уж тем более НЕ в конец устаревшее.
Что же следует с этим делать? Как же найти современные по крою вещи для себя? Как же сформировать сегодня стильный классный гардероб?
⚡ Если для вас это проблема и вы действительно путаетесь в магазине, не понимаете, за что хвататься, вам определённо не стоит идти в точки, где слишком много людей. Толпа и маршруты её передвижения могут просто сбить вас с толку. Как и рейлы с сейлом, кстати. Да, и в таких магазинах всегда можно найти что-то интересное, но… мягко говоря, сложно.
Как минимум я очень не рекомендую заглядывать в магазины таких раскрученных брендов, как Zara и Mango. Кстати, именно в этих двух брендах качество и актуальность изделий год от года только портятся, а цены при этом исключительно растут…
⚡Важно, даже не будучи работником либо отчаянным фанатом темы моды и стиля, всё же тренировать хотя бы периодически свою насмотренность. Так вы будете «в теме», пусть и минимально, и точно избежите ошибочных излишне устаревших покупок. Ну не купит сегодня балетки с круглым носом человек, который иногда почитывает модные блоги на Дзен и в Инстаграм или включает видео с обзорами стильных покупок на Youtube! Ему будет, возможно, сложно понять, что же именно всё-таки стоит купить, если он не погружён в эту тему постоянно, это да. Но главное, он не ошибётся и не потратит деньги на то, что просто убьёт его стиль, его гардероб и его красоту.
⚡ В случае, если средства ваши не так жёстко ограничены, вы можете позволить себе заглянуть в чуть более дорогие магазины. Я люблю и одобряю массмаркет вполне, но отыскивать в нём бриллианты надо уметь. А в сегменте между «масс» и «миддл» это сделать проще. Там как минимум уже практически не продают устаревшего. Я рекомендую именно некий промежуточный сегмент, где цены колеблются от 3 до 12 тысяч на изделие. То есть, нежелательно в данном случае направляться ни в Stradivarius или Bershka (не Zara, но массмаркет), хотя там всегда есть много классных вариантов и одежды, и обуви, ни в Massimo Dutti и Uterque, скажем, где уже явно представлен именно миддл-сегмент, а также всегда есть некая наценка за бренд. Те сети, которые я отношу к этому пункту, обычно позиционируют себя именно как бренды миддл-сегмента, но всё же цены в них для обычной модницы ещё весьма адекватны и приемлемы.
Несколько примеров таких магазинов:
〰️ EMKA
〰️ Emi
〰️ 12Storeez
〰️ I AM Studio
〰️ Gate 31
〰️ Akhmadullina Dreams.
Каждый сможет подобрать себе наиболее близкий по духу и подходящий по стилевой направленности и лекалам бренд среди перечисленных. Лично я горячо люблю первые два. Тем более в первом представлены ещё и все размеры вплоть до 54го. Туда удобно заходить с большинством клиентов (с девочками XS я всё же практически не работаю).
В остальные точки я заглядываю, что называется, «постольку поскольку».
⚡ Хорошим решением могут стать также аутлеты и шоурумы. Я объединила их в 1 пункт, так как про шоурумы в Москве, по сути, рассказывать нечего. Они открываются-закрываются, открываются-закрываются… Но не набирают популярности за счёт дорогостоящей рекламы, толком не могут раскрутиться и еле выживают. Либо не выживают вообще.
Кстати, очень хорошо дело с шоурумами обстоит в Санкт-Петербурге и довольно неплохо – в Сочи и Новосибирске. Но из-за сложных условий для развития микробизнеса и огромной конкуренции Москва по этому показателю отстаёт.
Однако, аутлеты здесь всё же есть. Аутлетами они, правда, называются лишь условно. Да, там представлены вещи из старых коллекций известных брендов, но скидки при этом там предлагаются минимальные. Тем не менее, можно попробовать исследовать ассортимент в торговых центрах такого типа.
Самые известные аутлеты:
〰️ ТЦ на Орджоникидзе 11 («Дисконт центр»)
〰️ Outlet Village Белая Дача
〰️ Fashion House Аутлет Шереметьево
〰️ Vnukovo Outlet Village.
⚡Очень рекомендую пробовать искать самобытные вещи. Именно они будут отражать ваш личный стиль в первую очередь и именно по ним вы будете запоминаться.
Но, даже если вы выбираете изделие, стоЯщее как бы вне моды и имеющее свои характерные фишки и особенности, не забывайте про нюансы современного кроя. Оно в любом случае сегодня, например, не может быть в обтяг.
Про самобытные вещи можно писать отдельные статьи, это долгая тема для разговоров. Кратко могу сказать, что они выигрывают за счёт классных деталей в первую очередь. Сюда могут быть отнесены:
〰️ необычный привлекающий внимание принт
〰️ стильная фурнитура
〰️ необычные, но при этом современные посадка и длина (например, излишний оверсайз или наоборот лёгкое прилегание при условии приталенности; длина «мидакси», которая сейчас начала набирать популярность, - ощутимо ниже колена, но точно ещё не макси).
〰️ непривычные фактура и ткань
〰️ оригинальная техника исполнения (скажем, макраме, вышивка, плетение…)
〰️ какие-то необычные идеи, лежащие в основе коллекции.
В одном из предыдущих пунктов, допустим, я говорила про сеть магазинов Алёны Ахмадуллиной. Начиналось всё с самобытных изделий дизайнера. Вещи в коллекциях бренда теперь всегда связаны с темой сказок. Это ключевая фишка и идея сети. Например, прошедшей зимой по ценам чуть выше массмаркета они предлагали эффектные пуховики и платья с лисами и шишками. Определённо такая вещь украсила бы любой гардероб. И стала бы его стильной самобытной изюминкой!
⚡Чтобы легче ориентироваться в магазинах, нужно также легко сразу отсекать «не свои» изделия. Для этого важно понять свою зону комфорта в стиле. Чётко определить для себя, любые ли вы можете носить ткани, стоит ли вам примерять обувь на каблуке (или потом в результате вы её наденете на одну только фотосессию?), носите ли вы как брюки, так и юбки (а может, и не стоит примерять ничего, кроме джинсов, если в любых других низах вам в любом случае некомфортно и вы не станете далее надевать их?).
Я вот, например, очень некомфортно чувствую себя в жакетах / пиджаках и ношу их лишь летом как второй слой. В офис или под пальто – практически никогда. Появляется ощущение какой-то скованности и, как следствие, мне некомфортно в этом предмете гардеробе. Хотя я прекрасно знаю, как классно могут вытягивать и структурировать фигуру жакеты / пиджаки и нередко рекомендую пополнить ими гардероб своим клиентам.
⚡ Ну и последний мой совет будет довольно прост и короток: НЕ обращайте внимание на цвет.
Да, те или иные оттенки из года в год становятся более модными, чем другие, определённо.
Но в целом же, в отличие от кроя, цвет совершенно не может устареть. НИ ОДИН.
А также не стоит вестись на теории цветотипов: любой цвет идёт всем, вопрос лишь в вашем сегодняшнем макияже и том, с какими аксессуарами вы этот цвет сочетаете. Да и если вдруг вы верите в эти теории, то они точно не имеют смысла не у лица. Низы могут всегда быть КАКИЕ УГОДНО по оттенку.
Не загоняйте себя в цветовые рамки, не ищите вещи лишь определённых цветов, берите на примерку изделия просто приглянувшиеся с ходу и при этом сочетающихся с вашим гардеробом оттенков. Так определённо вам будет проще на шопинге.
✅ Если вы будете следовать обозначенным в публикации рекомендациям, то вам никогда не грозит столкнуться с ситуацией «выбора без выбора» и вы всегда сможете собрать стильный классный современный гардероб. А если заморачиваться с таким количеством пунктов желания нет, всегда лучше сделать инвестицию в себя и попробовать опыт работы со стилистом. Свежий взгляд на ваши стиль и гардероб точно не будут лишними. 😊
А как вы видите текущую ситуацию на модном рынке?
Есть ли для вас сегодня проблема «выбора без выбора», когда речь заходит о приобретении новой одежды? Как справляетесь с этим? Пишите в комментариях!
Спасибо, что дочитали материал до конца!
Всегда буду рада корректной обратной связи в комментариях.
Приглашаю вас для более близкого со мной знакомства в мой инстаграм.
После подписки направьте "хочу" в Директ - и я пришлю авторский чек-лист по тому, как любой образ сделать современнее!
Обнимаю, до встречи в новых статьях 😊
