Чтобы понять, приносит ли нам кампания какую-то непрямую пользу, нужно посмотреть, участвует ли она в цепочке покупки.
Например, мы запускаем охватную РК в соц. сетях. Прямых покупок по ней, скорее всего, почти не будет. Но нам надо понимать, как эта РК влияет на принятие решения о покупке. Если этого не понимать, она просто будет крутиться, а мы ничего о ней не знать.
Для этого можно полезть смотреть "Многоканальные последовательности" и искать, где там в цепочке наша РК.
А можно сделать так:
Здесь мы присваиваем РК "100%-ный вес", т.е. говорим, что покажи нам, когда РК, в принципе, участвовала в цепочке. В столбце конверсии вы увидите это число
К сожалению, показы объявления здесь учитываться не могут, поэтому такая аналитика не до конца корректно, но хотя бы что-то.