Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется.
В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.
Когда я училась в универе, мы проходили психологию цвета и разбирали множество примеров из мировой практики рекламы, когда миллионы долларов были потрачены зря из-за того, что использовали не тот цвет в рекламе.
Почему цвет в маркетинге – это важно
Представьте себе логотипы крупных брендов #Coca-Cola или #McDonalds
Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет?
Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.
Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую.
В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.
Функции цвета в рекламе:
- отражает суть товара или услуги;
- привлекает внимание;
- выделяет отдельные элементы рекламы;
- формирует отношение к предложению.
Наш мозг воспринимает цвета по разному, а маркетологи этим пользуются
- КРАСНЫЙ ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ
Цвет тревоги, опасности. В то же время силы, страсти и любви.
Как используют в рекламе?
С помощью него привлекают внимание к акциям и скидкам.
Где его можно встретить?
Реклама одежды нижнего белья
Когда говорят про #акции
Реклама фастфуд
ЧЕРНЫЙ ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ
Цвет роскоши, минимализма
Как используют?
Ощущение изысканности, статуса и дороговизны
Где встречаем?
▪#Apple
▪️#Puma
#Adidas
#Reebok
#Chanel
#Dior
И другие бренды
БЕЛЫЙ ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ
Цвет чистоты и свежести
Как применяют?
Показывают безопасность и свежесть продукта, новизну
Где встречаем?
Эко-продукты
Лекарства
Дорогие, «прозрачные бренды»
СИНИЙ ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ
Цвет безопасности, спокойствия и доверия
Где встречаем?
Онлайн сервисы, платежные системы, банки
То, что можно купить удаленно
ВТБ, Alipay
Обладает успокаивающим эффектом
ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ
Экология, природа, здоровье
Где можем встретить?
Продукты ЗОЖ,чай, косметика
Цвет спокойствия
Ассоциируется с ростом, здоровьем
Привлекает внимание
ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ
Позитив, энергия, #лето
Где можем встретить?
Когда цель, привлечь импульсивных покупателей, которые совершают спонтанно покупки
Подходит для вывесок
Фастфуд
Молодежная одежда
Друзья! Цветов слишком много чтобы говорит о каждом. Это основные цвета, которые являются основой каждой рекламы.