🤔Недавно в социальных сетях промелькнула новость: о том, что Coca-Cola в России запускает новую категорию функциональных продуктов - биологически активных добавок (БАД). Добавки в виде напитков и капель будут производить под брендом BotanIQ, а реализацией займется сеть «Азбука Вкуса».
ИНТЕРЕСНО ли нам узнать о рекламе бадов? Так как у новой линейки продуктов наверняка будет навязчиво активная рекламная акция!
Требования по ограничению БАД содержатся в ст. 25 Федерального закона «О рекламе».
Итак, что НЕ ДОЛЖНА содержать реклама биологически активных добавок и пищевых добавок:
🔺 создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами обладают лечебными свойствами.
Если в рекламе упоминается название заболевания или указывается его симптоматика, или БАД упоминается как средство, оказывающее лечебный или профилактический эффект, то такая реклама может создавать впечатление, что добавка является лекарственным средством.
Например: «наш БАД незаменим при профилактике сердечно-сосудистых заболеваний». Данный пример является ненадлежащей рекламой БАДа.
🔺 содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок.
Часто рекламодатели используют такой ход - размещают реальные или вымышленные письма благодарных пользователей. При этом неважно, достоверные сведения излагаются в отзывах или нет. Сам факт их наличия достаточен для признания рекламы ненадлежащей.
🔺 содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок.
Нельзя писать: «как я благодарен своему соседу за то, что он порекомендовал мне эту чудо-добавку от всех болезней».
🔺 побуждать к отказу от здорового питания;
Пример такой ненадлежащей рекламы: «Пройдя этот простой курс очищения и защиты, вам не нужно будет беспокоиться за работу вашей печени. Жирная пища, курение, алкоголь, прием лекарств и плохая экология больше не будут поводами для беспокойства - ведь ваша печень будет надежно защищена».
🔺 создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
Все БАДы подлежат обязательной государственной регистрации!
и если написать «наш БАД пользуется особой популярностью, т.к. он прошел государственную регистрацию и исследован на безопасность» это прямая дорога сначала в ФАС, а потом в банк - оплачивать штраф.
СЛЕДУЕТ ОБРАТИТЬ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ - введена ответственность рекламораспространителя за нарушения рекламы БАД, выделяется как самостоятельный состав правонарушения, за которое устанавливается ответственность: штраф на юридических лиц составит от 200 до 500 тысяч рублей.