Маркетолог всегда должен обучаться новому и следить за трендами. Но есть классика, которую должен знать каждый уважающий себя специалист.
1. «Основы маркетинга»,
Филипп Котлер
Вечная классика западного подхода. Материал не устарел, однозначно mustread.
2. «Стратегический маркетинг»,
Жан Жак Ламбен
Полезная книга для тех, кто хочет знать все ходы наперед.
3. «Маркетинговые войны»,
Джек Траут, Эл Райс
Легко читается и много кейсов. У Траута есть еще «Большие бренды, большие проблемы», «Позиционирование: битва за умы» и еще множество увлекательных книг по маркетингу.
4. «Откровения рекламного агента», Дэвид Огилви
Дельные советы для тех, кто только начинает карьеру.
5. «Маркетинговые исследования», Гилберт Черчилль Том Браун
В любых сомнительных ситуациях нужны дополнительные данные. В книге рассказано о том, какие данные и как их получить.