Логотип — лицо компании, которое отличает вас от других.
Он нужен всем, кто хочет привлечь клиентов и выделиться, кроме, пожалуй, продуктовой лавки на углу дома.
Фирменный стиль
Визуальный набор элементов, размноженный на разные носители.
Включает в себя:
— логотип;
— шрифт;
— фирменный цвет;
— дизайн упаковки, бланков, конвертов, ручек, вывесок и другой продукции.
Фирменный стиль позволяет не перепутать компанию и формирует впечатление о бренде.
Айдентика — идентификаторы бренда, которые помогают создать необходимый образ.
#Айдентика включает:
— название, дескриптор, слоган;
— логотип и фирменный стиль;
— упаковку, мерч и оформление соц.сетей;
— звуки и запахи;
— другие элементы, с которыми можно взаимодействовать.
Правильно проработанная айдентика вызывает ассоциации с брендом.
Она поможет компании стать узнаваемой, эмоционально зацепить аудиторию и донести ценности до потребителя.
Что такое бренд и брендинг
Бренд — сформировавшийся образ у потребителя о компании или продукте.
Брендинг — работа над созданием образа, положительного имиджа, ассоциаций, эмоций, которые возникают у аудитории при упоминании компании.
Пример
Есть обычный кофе, который согревает и заряжает энергией, а есть Старбакс, который дарит ежедневные моменты удовольствия.
Он предлагает уникальный опыт и делает напиток значимым для людей.
Брендинг дает ответ на вопросы:
— кто вы;
— какая миссия;
— какие ценности;
— какие эмоциональные и рациональные преимущества дает компания или продукт;
— как вы общаетесь с аудиторией;
— как выглядит айдентика бренда и как её использовать;
— кто ЦА и какие у неё боли;
— как донести миссию до потребителя;
Кому и для чего нужен #брендинг
Каждому бизнесу работающему в B2C и, в идеале, в B2B.
Преимущественно крупным компаниям, которые хотят обрести дополнительную ценность в сознании аудитории.
Люди платят не только за продукт, но и за эмоцию, которую он позволяет испытать.