Зрители YouTube теперь смотрят более 1 миллиарда часов контента на телеэкранах каждый день!
Только в декабре более 120 миллионов человек смотрели контент YouTube по телевизору.
Как и YouTube на NewFronts 2019 и 2020 годов, он сосредоточил свою звездную презентацию этого года (также известную как Brandcast) на рекламе своего телеэкрана, подчеркивая свое положение в качестве реального конкурента линейного телевидения и делая жесткие ставки за рекламные доллары, которые маркетологи обычно бы тратили на традиционные сети.
«На данный момент даже те из вас, кто договорился о хороших ставках, платят больше за меньшие деньги каждый год», - сказал во время презентации Алан Тайгесен, президент Google в Северной и Южной Америке. «Это момент. Точка перегиба для сброса, переоценки. Если бы вы начали с нуля и строили на основе того, где смотрят люди, вы бы начали со стриминга».
Декабрьские цифры телезрителей YouTube были не единственными. Выяснилось, что каждый день зрители смотрят на экранах телевизоров более одного миллиарда часов контента. Это по сравнению с 450 миллионами в июне 2020 года и 250 миллионами в 2019 году.
Платформа также сообщила, что в сентябре 2020 года она охватила больше телезрителей в возрасте от 18 до 49 лет, чем все линейные сети вместе взятые. (Стоит отметить, что презентация NewFronts от Roku придерживалась аналогичного подхода, сосредоточив внимание на том, как резко возросла аудитория потоковой компании «Мартовское безумие 2021 года» , в то время как аудитория линейных сетей уменьшилась.)
Вслед за этими цифрами YouTube выделил предстоящие рекламные продукты, которые позволят брендам ориентироваться на телезрителей. Одним из них является расширение бренда, которое дает зрителям возможность отправлять информацию о рекламе с экрана телевизора на свой телефон.
«Бренды смогут измерять конверсии, генерируемые расширениями бренда, непосредственно в Google Рекламе», - сообщает YouTube.
Они появятся во всем мире позже в этом году.
Еще один новый рекламный продукт для маркетологов в США: YouTube Select Sponsorships. Это сезонные блоки рекламного пространства, посвященные определенному празднику или культурному событию. Согласно YouTube, «широта сезонного списка означает, что у рекламодателей есть гораздо более широкий спектр возможностей отмечать различные сообщества и темы, а также обращаться к своей аудитории там, где они смотрят».
YouTube сообщает, что некоторые спонсорские предложения теперь доступны через предварительные обязательства и аукционы.