Простая попытка выяснить значение слова «копирайтинг» упростит нам понимание обсуждаемой области. Конечно, слово «писать» означает писать, а «копировать» - копировать. Но почему мы говорим о копировании?
Это напрямую связано с изобретением печати, а также со всеми устройствами, которые использовались для печати новых страниц. Их называли копиями, и они включали, среди прочего, шрифты и штампы. Таким образом, копия была образцом, который затем нужно было воспроизвести. Термин копирайтинг был придуман, чтобы отделить писателей от тех, кто выпускал листовки, брошюры и тому подобное, которые затем распространялись в больших количествах.
Текущее определение копирайтинга указывает на то, что это область или профессия, которая заключается в создании контента с рекламными характеристиками. Человек, занимающийся этим видом деятельности, то есть копирайтер, должен не только использовать свое творчество, чтобы придумать броский слоган или привлекательный текст, но и правильно отредактировать подготовленный контент.
ЗАДАЧИ КОПИРАЙТЕРА
Мы уже сказали себе, что люди, работающие в этой профессии, должны создавать привлекательные тексты. Однако стоит подойти к этой теме более подробно и перечислить конкретные примеры контента, созданного копирайтером. Список обязанностей будет включать, среди прочего:
создание рекламных листовок,
подготовка контента для баннеров и плакатов,
создание спонсируемых статей,
разработка описаний товаров,
написание контента для сайтов, блогов, сайтов компаний,
ведение активности в социальных сетях.
Конечно, это лишь несколько примеров того, чем специалисты по копирайтингу должны заниматься ежедневно. Многое зависит от специфики компании и маркетингового агентства, для которого создаются подобные тексты.
Важно отметить, что весь контент должен быть креативным и соответствующим образом относиться к рекламируемой компании, продуктам или услугам. Поэтому подготовка конкретного текста часто требует тщательного исследования не только рекламируемых продуктов или услуг, но и компании, которая их готовит, и потенциальных получателей - копирайтер должен сделать все, чтобы до них добраться.
Стоит подчеркнуть, что люди, которые хотят действовать в этой сфере, могут делать это двумя способами. Первый связан с работой в рекламном агентстве или конкретной компании, где копирайтер отвечает за маркетинговое сообщение. Второй связан с работой фрилансера. Как фрилансеры мы можем сотрудничать с компаниями и агентствами, принимая от них различные заказы. Так работают специалисты в первую очередь в области онлайн-копирайтинга, уделяя особое внимание созданию контента для веб-сайтов.
ЧТО ТАКОЕ SEO-КОПИРАЙТИНГ?
Некоторое время назад отрасль выделила новую отрасль, ориентированную на поисковые системы. SEO-копирайтинг касается создания контента, используемого в процессе SEO веб-сайтов. Речь идет о текстах, анализируемых роботами поисковых систем - если они созданы правильно, их можно использовать для улучшения позиции сайта в результатах поиска.
Как такое могло случиться? Существует множество критериев, но наиболее важные из них связаны с использованием ключевых слов, которые вводятся пользователями Интернета в поле «поиск» поисковой системы. Поэтому SEO-копирайтер должен убедиться, что контент, который он создает, должным образом заполнен этими фразами, но он не может переборщить - стиль, в котором созданы тексты, также имеет значение.
Но какой именно контент создает человек, работающий в качестве SEO-копирайтера? Следует отметить следующее:
тексты блога,
руководства, опубликованные на целевой странице или на отраслевых сайтах,
контент на серверных порталах,
описания продуктов,
рекламные и спонсорские статьи,
синонимизированные тексты,
записи в социальных сетях.
Короче говоря, контент, который вы создаете, предназначен для улучшения позиции вашей целевой страницы на страницах поиска. Это достигается, среди прочего, за счет использования правильных ключевых слов, а также получения ссылающихся ссылок.
Как видите, сфера копирайтинга очень широка и напрямую связана с маркетинговой деятельностью. Его основная цель будет заключаться в том, чтобы добраться до конечного получателя, в то время как реализация этой цели может осуществляться совсем другим способом.
