Реклама — двигатель торговли. По крайней мере эту фразу я часто слышал в начале 90-х, когда в страну пришла рыночная экономика. Более безобидная версия этой поговорки — реклама двигатель прогресса.
Но прогресс на фоне просторов нашей необъятной родины затерялся и заметен только местами, а вот торговлю не спрячешь. Скажу больше — от торговли не спрячешься, впрочем, как и от рекламы.
В целом, я не имею ни чего против рекламы. Она нужна бизнесу, а бизнес нужен потребителям и инвесторам. Но часто реклама использует психологические приемы, способствующие росту интереса к рекламируемой продукции у тех, кто ее смотрит.
В принципе, это тоже в большинстве случаев можно понять, для этого реклама и делается. Но так ли безобидна такая реклама, когда речь идет о банковских или инвестиционных услугах?
Реклама кредитов
Различные банки рекламируют свои услуги — в частности предлагают кредиты для разных нужд и кредитные карты. Разумеется, мы все люди взрослые и понимаем, что взяв кредит, нам необходимо будет выплатить сумму кредита и проценты по нему.
Мы даже знаем, что можно поискать более выгодные условия по кредиту в другом банке или рефинансировать кредит для снижения процентов.
Однако, далеко не все люди финансово грамотны и эмоционально устойчивы. Далеко не все понимают, что на самом деле кредит ухудшает их финансовое состояние, которое у многих и без того оставляет желать лучшего.
Одно дело — если человек берет кредит на покупку инструмента или оборудования, необходимого для его бизнеса, приносящего доход, и совсем другое — если он берет кредит для того, чтобы купить новый смартфон, так как зарплаты на это не хватает.
Так почему же в рекламе банковских услуг не звучат предупреждения о том, что кредит может сделать вас беднее? Не потому ли, что это может снизить количество клиентов банка и они потеряют часть дохода?
Реклама инвестиционных услуг
Количество инвесторов на Московской бирже с начала 2020 года увеличилось более, чем в два раза. Причин у этого много. Это и переток финансов из банковских вкладов на фондовый рынок, и доступность финансовых инструментов для инвестирования.
Одной из причин, на мой взгляд, является массовая реклама инвестиций. Новых инвесторов зазывают такие крупные и внушающие доверие населению банки, как «Сбербанк» и «ВТБ». Не отстают от них «Тинькофф», «БКС» и другие.
Реклама у них может быть разной, но смысл у всех одинаковый: — «Инвестиции - это просто!». Да, инвестировать на самом деле становится все проще. А вот получить прибыль от инвестиций получается не у всех и не всегда, однако об этом в рекламе не говорят ни слова.
В одном из роликов говорится, что акции IT-компаний выросли в два раза. Но при этом не говорится, почему они выросли и что с ними будет дальше.
Объяснять сложности инвестирования не входит в планы рекламодателя. Как и в случае с кредитами, ни слова о рисках в инвестировании. Почему? Мне кажется, что потому же — лишняя информация о рисках отпугнет часть потенциальных клиентов и брокеры недополучат прибыль.
Реклама сомнительных инвестиционных компаний
Я несколько лет наблюдаю на местном телевидении рекламу компании «АС Финанс», которая обещает доход 10% годовых.
При этом в рекламе не говорится ни о том, что это за компания, ни о том, как они зарабатывают деньги, чтобы гарантировать вкладчикам такую доходность. Про существующие риски, которых в данном случае не может не быть, конечно же тоже ни слова.
Глядя на эту рекламу я всегда вспоминаю АО «МММ» и то, как оно закончило свою деятельность.
Я не знаю, является ли «АС Финанс» пирамидой или это серьезная финансовая организация, действительно способная платить 10% годовых своим вкладчикам и еще себе на хлеб с маслом зарабатывать.
Но отсутствие в рекламе предупреждений о рисках опять же вызывает сомнение. Похоже и в данном случае деньги рекламодателей важнее сохранности капитала клиентов подобных компаний.
Итог
Мы уже привыкли к тому, что реклама некоторой продукции и услуг запрещена. Так, вместо традиционных хмельных напитков мы видим рекламу безалкогольных. Табачная продукция вообще не рекламируется.
Даже если такая продукция видна в кадре художественного фильма, то нам либо покажут предупреждение о ее вреде для здоровья, либо и вовсе закроют ее фильтрами.
Реклама финансовых услуг в некоторых случаях тоже способна навредить здоровью (нервной системе) и ухудшить материальное положение.
Так почему же это ни кого не беспокоит и нас в рекламе об этом не предупреждают? Не должна ли реклама преследуя свои цели по привлечению клиентов, быть честной с ними? Или не сказать — не значит обмануть?
Если вам интересны мои статьи, то не забывайте, что некоторые из них вы можете не увидеть в ленте. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Буду рад Вашим лайкам 👍