Немецкий "Глобус", на протяжении долгих лет остающийся, пожалуй, самым эффективным в сегменте классических операторов, продолжает следовать своему принципу "Здесь мир крутится вокруг вас". На этой неделе стало известно, что продуктовый гигант начинает тестировать качественно новый формат магазинов.
От гипермаркетов - к мобильным автолавкам
Для Globus, традиционно (медленно, но верно) открывающегося самые большие гипермаркеты в России (до 25 000 квадратных метров) переход в самый малый формат - вещи достаточно неожиданная.
Ранее немецкий ритейлер не был в числе первых по экспериментам, придерживаясь своего основного формата. Пока новые форматы развивали "О'Кей", "Лента", "Магнит" и компания, "Глобус" следовал своей стратегии и открывал в год по одному-два огромных гипермаркета. И эта работа (с фокусом не на количество, а на качество) давала хорошие результаты.
Пока "Ашан" и Metro теряли покупателей год за годом, Globus наращивал выручку и даже вошел с топ-10 игроков на рынке, оперируя всего лишь 18 магазинами.
И все же время экспериментов настало
Несколько лет назад Globus открыл свой первый гипермаркет на арендованных площадях - в торгово-развлекательном центре "Саларис" в Новой Москве, а затем и представил первый торговый объект уменьшенного "компактного" формата. Но, как выяснилось, это было только начало
Тестирование нового формата
Теперь Globus открывает собственные автолавки - передвижные форматы торговли с размещением в удобных локациях, которые могут служить альтернативой для совершения покупок у дома.
Пока, правда, речь идет лишь о небольшом эксперименте. Первая мобильная лавка открылась во Владимире. Здесь ритейлер представляет продукцию собственного производства - мясо и рыбу, хлебобулочные изделия и кулинарию - всего около 50 артикулов. Мало - но, с другой стороны, без посредников, поставщиков и длинной цепочки. Не удивительно, что на этом продуктовый гигант рассчитывает заработать и получить высокую рентабельность.
Известно, что автолавка будет перемещаться по городу и менять по три адреса в неделю. Это своего рода промо для "большого Глобуса". С одной стороны посыл: если ты не идешь в гипермаркет, то он сам идет к тебе. С другой - простая и понятная реклама как собственного производства, так и магазина в целом.
После окончания тестового периода, который продлится полгода, "Глобус" может принять решение о масштабировании проекта и открытии автолавок в других городах - Москве, Туле, Ярославле, Рязани и др.
Если ли правда в "маленьком Глобусе" на колесах и станут ли яркие оранжевые фургоны со свежей едой привычным явлением в спальных районах больших городов - узнаем к концу года.