Гринвошинг — это маркетинг с упором на экологичность продукта, который в действительности таким не является. ⠀
В продаже ароматических свеч экологичность — почти обязательный пункт программы. Разберём самые популярные утверждения компаний и сомнения на их счет.⠀
Уловка 1. Натуральность
Растительный воск полностью натурален и потому экологичен
Чтобы назвать продукт экологичным, нужно проанализировать все этапы его создания: добычу сырья, производство, логистику, упаковку. Эти процессы оставляют много отходов и значительный углеродный след, если производители и поставщики не работают над ними.
Просто быть растением недостаточно. Это частый приём — на основании одного свойства, помещать продукт в категорию «экологично».
Натуральность ≠ экологичность.
Но ведь это возобновляемый ресурс!
Воски принято сравнивать с парафином, который является невосполняемым нефтепродуктом. Но не всё так просто.
Например, ради расширения соевых полей в 1990−2008 было уничтожено 20% мировых лесов¹. А ради кокосов в 1988−2008 вырублена площадь размером с Бельгию.² Хорошие новости в том, что на воски идёт меньше 1% этих видов сырья, и в том, что на расширение сельского хозяйства за счёт лесов введён мораторий³.
Но важно понимать — возобновляемый ресурс это просто слова, пока производство неустойчиво и наносит такой урон окружающей среде.
Зато растительный воск биоразлагаемый, разве нет?
Да, это так. Но только если у него есть условия для разложения, например, компостирование.
Выброшенный на свалку агарок соевой или кокосовой свечи ничем не экологичнее парафиновой. Органика на мусорных полигонах не может разложиться, так как нет доступа кислорода для бактерий. Отходы медленно гниют и выделяют свалочный газ, включающий сероводород и метан. Это может продолжаться десятилетиями.
Для биоразлагаемости нужны условия.
Уловка 2. Безопасность
Во всяком случае натуральные воски безопасны.
Снова недостаточно просто быть растением, чтобы быть полезным или хотя бы безопасным.
Например, беладонна — полностью натуральный органический продукт. Лаборатория природы работала тысячилетиями не над тем, чтобы принести пользу человеку, а над защитой растений от вредителей и травоядных.
Безопасным вещество делает не натуральное происхождение, а подтверждённые результаты исследований. Поэтому будьте внимательны к наличию сертификатов безопасности у любых компонентов свечей.
Натуральность ≠ безопасность
Уловка 3. Переработка
А стакан вы можете сдать на переработку.
Часто свечники ошибаются, считая, что все остатки свечи можно переработать.
Стеклянные стаканы не подлежат переработке.⁴ В посуду добавляют химикаты, которые делают стекло непригодным для переиспользования. А вот стеклянные баночки — можно сдать.
Чаще всего этикетки на свечах это пластиковая плёнка. Её тоже не примут, как и фитиледержатель, и наклейку, которой он приклеен ко дну.
Базовое правило — для переработки нужна маркировка. Если её нет, скорее всего, сдать объект в переработку не получится.
Уловка 4. Упаковка
Упаковка без пластика это же хорошо?
И да и нет.
При создании бумажного пакета тратится больше воды и энергии, и образуется в 5 раз больше отходов, чем нужно для пластика⁵. Но проблему пластикового загрязнения это не отменяет.
Хорошо, когда компания за минимизацию упаковки и использование вторичных и однородных материалов. Переработать коробочку с пластиковым окном сложнее, чем простую. А коробки и упаковочную бумагу стоит выбирать из макулатурных материалов — например, гофрокартон Т-21.
На каждую вложенную для настроения открытку и красивую ленточку тоже были потрачены ресурсы — стоят ли они того?
И как быть?
Часто свечное производство — маленькая крафтовая мастерская, поэтому проходить экосертификацию, которая дала бы гарантии, для неё очень сложно. Но вот на что стоит обращать внимание:
- Сертификаты на компоненты. Отвечают в первую очередь за вашу безопасность.
- Поставщики. Выбор тех, у кого есть экосертифация, программы по защите окружающей среды и регулярная отчётность — большой плюс.
- Открытость. Здорово, если компания не боится показать, что у неё внутри, и как она оптимизирует производство.