Что ожидают увидеть пользователи? Как предоставить наилучший опыт взаимодействия во время онлайн-покупки? На пяти примерах мировых брендов разберемся, какой дизайн является образцом для вебсайта онлайн-магазина прямо сейчас.
Kylie Cosmetics - один из самых красивых интернет-магазинов. Вы можете найти массу вдохновения, заглянув на этот сайт. Яркий, стильный, привычный по эстетике пользовательницам Instagram. Минимум текста — максимум фото и видео. Удобная навигация, крупные детализированные фото в едином стиле, которые благодаря известной модели (позирует сама Кайли) выглядят узнаваемыми и радуют поклонников. Учитывая стоимость этой декоративной косметики, она рассчитана во многом именно на поклонниках модели и звездной дивы Кайли Дженнер. Интернет-магазин Kylie Cosmetics без стеснения скопировали десятков отечественных косметических и не только брендов.
R. Riveter - отличный сайт для покупок сумок, клатчей, одежды, ювелирных украшений и кожаных аксессуаров и пример необычного позиционирования обычных вещей. Ищете внимание выделится из толпы конкурентов, подумайте, чем отличается ваше целевая аудитория?
Бренд R. Riveter привлекает для работы жен военнослужащих из США, которые обычно ищут удаленную работу из-за трудностей с поиском полноценной работы при регулярных переездах. Их интернет-магазин включает разные изделия ручной работы, которые женщины делают для женщин.
Если вы посмотрите на визуальный ряд изображений на сайте, то заметите, что он удачно балансирует между привлечением непрофессиональных моделей и актуальными трендами фешн-индустрии. Похожие стилизации фото можно встретить у мировых брендов: те же яркие фото на фоне бумажных фонов без сложного позирования, однако они лишены пафоса из-за "немодельной" внешности женщин на них. Легко представить, как представительницы целевой аудитории могут ассоциировать себя с изображенными персонами, не испытывая стеснения.
Bluenotes — идеальный сайт для поиска лучшей пары джинсов. Однако в интернет-магазине продаются не только джинсы. У них есть все: от свитеров до джоггеров и платьев. Одежда Bluenotes относится к стилю кэжуал, и вы можете вдохновиться дизайном и навигацией этого сайта, если продаете повседневную одежду. На сайте Bluenotes есть ссылка на одежду Aeropostale. У брендов партнерские отношения, демонстрируя которые они обмениваются аудиторией и повышают продажи друг друга. Отражена и социальная польза бренда. Покупатель может отправить использованные джинсы на переработку и получить скидку на приобретение товаров в интернет-магазине. А огромный баннер прямо посреди главной страницы интернет-магазина сообщает, что бренд является постоянным спонсором благотворительной телефонной службы помощи детям и подросткам.
Сетевая бижутерия, как вам такое? Pura Vida Bracelets — оригинальный сайт, посвященный украшениям. Вы можете оплатить их программу ежемесячной подписки и получать три браслета в месяц. Кроме того, вы можете покупать отдельные украшения на их ювелирном сайте. Хотя они специализируются на браслетах, в интернет-магазине также представлены кольца, ожерелья и манжеты. Их продукция производится мастерами в Коста-Рике, которые когда-то боролись за выживание, но теперь имеют надежный источник дохода. Этот социальный подтекст преподносится на сайте как миссия бренда. Помимо подписок на браслеты, которые покупателю отправляют рандомно, на сайте есть еще несколько вариантов вовлекающей геймификации.
Jones Soda — бренд газированных напитков из тростникового сахара. В ассортименте продуктов самые разные вкусы. Одним из их наиболее вирусных вкусов была индейка и соус, которые были распроданы всего за два часа во время Дня Благодарения. Их уникальное вкусовое разнообразие выгодно отличает их от других брендов содовой, представленных на рынке. Маркетинг бренда такой же дерзкий, как упаковка и другой визуал.