Борьбу на рынке смартфонов в последние годы серьезно подорвал Дональд Трамп, который административными методами нанес мощный удар китайской компании Huawei, ожесточенно борющейся за лидерские позиции. Рынок ненавидит пустоту, и другие китайские компании прыгнули на место покрытого шрамами гиганта, используя ту же тактику цены и качества, что и раньше. Я говорю об Оппо, но больше всего о Сяоми. Последний, по мнению некоторых аналитиков, обошел Apple по количеству проданных устройств и переместился на второе место в Европе.
Китайская перестановка
Отчет аналитической компании Canalys свидетельствует о масштабных перестановках среди клиентов, покупающих китайские телефоны. Продажи Huawei, отрезанные от сервисов Google, как вы знаете, упали на 80%, что дало этому бренду 3% доли рынка. Oppo, недавно дебютировавший в «Старом свете», зафиксировал огромный скачок продаж, но с низкого начального уровня. Рост почти на 200% позволил им «забрать» 4% своих акций и опустил Huawei с 4-го на 5-е место.
Преемником Huawei, без сомнения, была Xiaomi, которая продала на 85% больше телефонов, чем год назад, и обогнала Apple с долей рынка 23%. Конечно, это пока единичный отчет, хотя преимущество в 4% кажется настолько большим, что его можно будет подтвердить и в других анализах.
Apple с 19% долей рынка заняла третье место, но, участвуя в борьбе в более дорогих сегментах рынка, она продала на 22% больше смартфонов. Аналогичным образом (в процентном отношении) выросли продажи Samsung, сохранив лидирующую позицию с 35% акций. Если анализировать только самую богатую, западную часть Европы, места на пьедестале почета немного отличаются. Несмотря на аналогичный рост, Apple все время сохраняла значительное преимущество перед Xiaomi. Неудивительно, что в более богатых странах доля премиальных товаров на рынке больше, и именно здесь калифорнийская компания блистает.
Большие и маленькие изменения
Как вы легко можете видеть, хотя сдвиги в брендах значительны, сам характер рынка смартфонов практически не изменился. Apple, продающая телефоны только из более дорогой ниши, по-прежнему получит больше всего денег, Samsung поддерживает статус-кво, а китайские компании с лучшим соотношением цены и качества борются за остальное. В последнем случае бренд не имеет значения, но имеет значение доступ к сервисам Google. Также кажется, что проблемы конфиденциальности и другие разногласия с китайцами не имеют отношения к обычным потребителям.
Что дальше?
Ситуация с Huawei выглядит очень плачевно. Несмотря на динамично развивающуюся AppGallery, ей не удалось удержать клиентов в Западной, Центральной и Восточной Европе. Это вселяет некоторую надежду на то, что полная интеграция многих организаций с мобильными сервисами Huawei произошла относительно недавно, но у компании есть деньги, чтобы в какой-то степени восстановиться, на что я бы не стал делать ставку. Компания довольно удачно борется на внутреннем рынке, где пока неплохо себя чувствует.
Следующие месяцы и годы, вероятно, будут отмечены стремлением Xiaomi к Samsung. Похоже, что у китайской компании есть хорошие шансы догнать корейцев, хотя следует также помнить, что, несмотря на смену президентства США, отношения между этими странами не улучшились. Что еще хуже, напряженность вокруг Тайваня может быстро ухудшить ситуацию, тогда Xiaomi и другие китайские компании могут пойти путем Хуавей. И, как я уже упоминал, очевидно, что за пределами Китая отключение от Google означает смертный приговор на этом рынке.