Хотя кажется, что контент-маркетинг не должен вызывать у нас слишком много проблем, реальность часто показывает, насколько мы ошибаемся. Все дело в подходе - понимаемый таким образом маркетинг должен осуществляться в соответствии с подготовленным планом.
Не ограничивайтесь написанием нескольких статей, так как это не гарантирует желаемых результатов. Хороший контент создается после предварительного анализа потребностей наших получателей, оценки деятельности конкурентов и разработки эффективной стратегии создания и распространения контента.
Все это означает, что люди, неопытные в этом вопросе, часто допускают ошибки, которые не позволяют обнаружить все положительные эффекты, на которые мы можем рассчитывать при публикации ценного контента. Ниже представлены наиболее частые отказы.
Контент-маркетинг это не реклама
Это, пожалуй, худшая ошибка, которую мы можем сделать. Мы должны понимать, что хороший контент не должен быть рекламой. Его не следует использовать для прямого восхищения продуктом, услугой или компанией. Это должно быть нейтральное содержание, приносящее с собой некоторые полезные для получателей знания. Все это для того, чтобы выступить в роли эксперта и заинтересовать читателя.
НИКАКОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ СОЗДАННОГО КОНТЕНТА
Контент-маркетинг иногда недооценивают, поэтому в некоторых компаниях деятельность в этой области ограничивается лишь редким обновлением блога, где появляются скучные, часто к тому же плохо написанные тексты, практически не имеющие существенной ценности.
На самом деле, хороший контент-маркетинг должен реализовываться разными способами - это не только интересные статьи, но и киноматериалы, активности в социальных сетях, конкурсы и все остальное, что может привлечь получателей. Наихудшим решением, конечно же, является копирование контента с других веб-сайтов - это приводит как к плохой оценке читателей, так и к нарушению правил, которыми руководствуются роботы поисковых систем.
ПРОПУСК SEO
И пока мы говорим о роботах, стоит помнить, что контент-маркетинг также должен быть подготовлен с точки зрения позиционирования. Поэтому в них должны быть включены соответствующие ключевые слова и ссылки, а текст должен быть правильно отформатирован.
НЕДООЦЕНКА АНАЛИЗА РЕЗУЛЬТАТОВ
Контент-маркетинг не заканчивается публикацией очередного контента. Как мы узнаем, что наши действия действительно приносят желаемый результат? Конечно, мы можем наблюдать комментарии под текстом или видео и надеяться, что в ближайшее время с нашей компанией свяжется больше клиентов. Однако таким образом, мы можем ждать вечно.
Необходимо постоянно проводить анализ последствий проведенной кампании, благодаря которому мы узнаем, правильный ли мы выбрали путь и можно ли что-то изменить. Поэтому вы должны проверять не только получение определенного контента, но также количество новых просмотров и пользователей, места, откуда они приходят к нам, коэффициент конверсии, тип запросов и многие другие данные, актуальные для компании. Если мы не чувствуем себя достаточно сильными, чтобы провести такой анализ, мы можем использовать специальные инструменты или услуги внешних организаций.
СПАМ С КОНТЕНТОМ
Во втором пункте мы писали о недостаточной активности и деятельности, ориентированной только на одну форму общения. Однако, как выясняется, для нас также может быть вредно публиковать контент, который не приносит много пользы общему сообщению. В основном это относится к деятельности в социальных сетях. Больше - не всегда лучше.
НЕЭФФЕКТИВНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ КОНТЕНТА
Помимо создания контента, очень важно его правильное распространение. Мы должны выбрать подходящие каналы публикации, а также адаптировать к ним само сообщение. Поскольку мы подготовили ценный текст, подкрепленный исследованиями и мнениями экспертов, мы не должны ограничиваться только нашим собственным веб-сайтом. Об этом стоит упомянуть в социальных сетях, обеспечив ссылки на тематических сайтах и форумах, а также отправив упоминание об этом в информационном бюллетене. Все это позволит вам построить соответствующее освещение публикации.
ОЖИДАЕМ БЫСТРЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ
Вера в правильность реализованных действий и постоянный анализ результатов - все это позволит вам в конечном итоге добиться успеха. Никакая кампания контент-маркетинга не гарантирует немедленных результатов, даже если наша компания хорошо известна на рынке и пользуется признанием среди клиентов. Вы должны быть готовы к необходимости непрерывного, систематического выполнения предполагаемых действий и реагирования на возможные препятствия. Если через месяц или два наше положение не улучшится, это не значит, что мы должны сдаваться. Напротив.
Грамотно реализованный контент-маркетинг гарантирует нам много хорошего. В первую очередь мы построим соответствующий ассортимент, а также создадим большое сообщество, которое будет сосредоточено вокруг нашей компании. Однако все это требует соответствующего подхода к теме.
Надеюсь статья Вам понравилась с Вами был Алексей Казаков
