В своих многочисленных интервью основатель “Эксмо” Олег Новиков отмечает, что с момента создания издательства принял важное решение, положившее начало совершенно новому принципу работы издательского бизнеса. За книгу всецело отвечает редактор. И если раньше он отвечал исключительно за текст, то теперь с легкой руки Олега Новикова он полностью контролирует процесс выхода книги, от выбора произведения до тиража и оформления.
“Эксмо” - огромная издательская машина, в которой трудится почти сотня редакторов и редакционных групп. Новаторство идеи Новикова еще и в том, что издательство разделено на группы исходя из разных литературных направлений. И конечно редактор такой группы - абсолютный знаток именно этого направления. На совести редактора выбор книг в своей нише. В программе Олега Тинькова руководитель “Эксмо” упоминает, что выбор этот не всегда принимается читательской аудиторией. Но это неизбежные риски: чтобы найти бестселлер - нужно искать, выпускать разные книги порой неизвестных авторов. Просчитать на 100% кто будет хорошо продаваться нельзя. Ставка Новикова и его партнера Гредасова в середине 90-х на серию “Черная кошка” сыграла как нельзя лучше, позволив новому издательству громко заявить о себе. Однако запросы нынешних читателей гораздо более разнообразны, да и выбор жанров сегодня гораздо шире.
Каких-то жестких критериев для выбора книги, которую “Эксмо” возьмет в работу нет. По словам книжного магната, выпуск книги это всегда своего рода лотерея. И даже профессионалы могут ошибаться. Олег Новиков уверен, что многие зарубежные издатели, когда-то отказавшие Джоан Роулинг, до сих пор кусают себе локти. Как и их российские коллеги, которые не взялись за выпуск книг Дарьи Донцовой.
Новиков отмечает, что доверяет своим редакторам. Однако были в его практике ситуации, когда решение о выпуске (или приостановке печати) книги зависело от внешних факторов, от мнения работающих с издательством авторов. Так, например, “Эксмо” пришлось отказаться от выпуска нашумевшей книги о вреде прививок.
Созданный Олегом Новиковым принцип работы с ведущей ролью редактора со временем взяли на заметку многие издательства.”Это и называется маркетинг...формирование идеологии, ценностей, бренда, позиционирование книги”. И успешная реализация такой маркетинговой стратегии возможна только под грамотным управлением ответственных редакторов.