На данный момент конструкторы предлагают весьма широкий набор функций, в том числе, и для интернет-магазинов (особенно, если сравнивать с конструкторами 8-летней давности). Но все же этих функций может быть недостаточно для вашего сайта. Здесь нужно смотреть на то, какие возможности дает конкретный конструктор.
Итого, что мы видим сейчас:
- Вариант 1 (разработка полностью с нуля) используется редко, в основном, для нестандартных проектов.
- Вариант 2 (сайт на CMS) – основной вариант создания сайта.
- Вариант 3 (сайт на конструкторе) – не особо популярен в коммерческой сфере, по крайней мере, в сравнении с вариантом 2. Причина в том, что первые конструкторы были далеки от идеала. Было доступно мало функций, мало вариантов дизайна и структуры сайта, нельзя было вносить изменения в код или внешний вид, были серьезные проблемы с seo-оптимизацией и скоростью работы. И хотя сегодня многие эти проблемы удачно решены в части конструкторов, но как говорится – «осадок остался».
Сразу оговоримся, что речь не идет о бесплатных конструкторах. Создать сайт вообще без затрат практически невозможно. Здесь мы говорим о платных конструкторах и тех случаях, когда затраты на оплату конструктора ниже затрат на создание сайта на CMS и оплату работы программистов.
Итак, поехали.
Случай 1. Разовая сделка
Это когда вам нужно продать какой-то товар или услугу (или привлечь внимание к конкретному мероприятию) только один раз. Согласитесь, было бы странно потратить 1-2 сотни тысяч, чтобы создать сайт по продаже одного участка (или одной квартиры), а после продажи просто удалить этот сайт.
Отличительная черта таких проектов – трафик на них приходит с рекламы (с контекстной рекламы, с рекламы в соцсетях, с тематических рассылок) или со специализированных порталов (например, с досок объявлений), но никак не с органической выдачи поисковых систем.
Поэтому в этом случае нет задачи продвигать новый сайт в поисковиках.
Да и функционал сайта будет довольно прост. Понадобится разместить текст с контактами, слайдер с фотографиями, форму для отправки заявки и, возможно, еще несколько страниц с более подробными техническими описаниями.
Итого, задача сводится к тому, чтобы быстро и недорого создать небольшой сайт с простым функционалом, который должен быть понятен и удобен для пользователей (но без оглядки на поисковых роботов).
Конструктор сайта здесь вполне подойдет, затраты будут такими:
- Доменное имя
- Создание сайта. У конструкторов обычно есть 3-4 тарифа для сайтов разной степени сложности (число страниц/товаров, дополнительные модули). Так как нам нужен простой сайт, то скорее всего подойдет минимальный тариф.
Собственно, все – вы получите небольшой сайт (лэндинг) для сбора лидов и заявок. Останется только запустить на него рекламу. А после совершения сделки (или окончания мероприятия) – удалить сайт из конструктора и не продлять доменное имя.
Случай 2. Нет уверенности в бизнес-идее
Это когда вы хотите продавать что-то, что еще никто не продавал – например, грелки для слонов. Или решили продавать что-то известное, но в новой комплектации – например, бизиборды в форме слона. Опять же, не хочется истратить всю ту же пару сотен тысяч на создание сайта, чтобы через полгода понять, что идея «не зашла».
Поэтому для тестирования спроса прибегают к нескольким способам, например: а) создание группы в соцсетях или, если функционала соцсетей не хватает – б) создание сайта на конструкторе.
Т.к. спрос неясен, то поискового трафика в этом случае ждать тоже не стоит. Будем брать трафик с рекламы, как и в предыдущем случае.
Функционал сайта будет несложным – подробное описание, слайдер с фото и видео, отзывы, форма заказа. Можно не прикручивать сразу онлайн-оплату, а оставить это на потом, когда будет понятно, есть ли спрос на ваше предложение.
Итого, расходы на создание сайта будут аналогичны предыдущему варианту – домен (если нужен свой), один из недорогих тарифов конструктора и время на заполнение страниц.
Случай 3. Нужно запустить сайт срочно (еще вчера)
Тут все понятно. Срок запуска сайта (если уже готово ТЗ на структуру и функционал, есть прототипы, дизайн и написаны основные тексты) – неделя, как минимум, и накачанные энергетиками фрилансеры. Если же и недели нет в запасе, создаем «сайт-заглушку» на конструкторе и месяц-два ведем трафик на него, а сами спокойно разрабатываем основной сайт.
Здесь будут отличия от предыдущих вариантов:
- Домен приобретаем сразу, чтобы начал отсчитываться его возраст.
- Ставим SSL-сертификат.
- Пишем тексты, оптимизированные под нужные ключевые запросы, прописываем для страниц мета-теги и заголовки.
- Проводим прочую базовую seo-оптимизацию (robots.txt, sitemap.xml, редиректы), ставим счетчики аналитики, настраиваем цели.
Таким образом, поисковые роботы будут уже сейчас считывать оптимизированные данные с «заглушки», пока вы разрабатываете основной проект, что позволит ускорить в дальнейшем выход сайта в топ. Кроме того, отчеты со счетчиков (по посещаемости, поведению пользователей и конверсиям) позволят увидеть и исправить «проблемные места» еще до запуска основного сайта.
Итого, в этом случае затраты будут чуть выше предыдущих: понадобится поддержка SSL-сертификата, возможности для seo-оптимизации и дополнительные модули (онлайн-консультанты, выгрузка прайсов, email-рассыльщики и т.п.).
Случай 4. Малый бизнес
Малый бизнес – это когда нет сотен тысяч на разработку сайта на полноценной CMS и на содержание штатного веб-технолога, который будет поддерживать и дорабатывать сайт.
В таком случае можно использовать конструктор. Улучшением его общего функционала и добавлением новых модулей занимается команда разработки этого конструктора, а вы используете результаты их труда на своем сайте.
Конечно, здесь вы не сможете сказать – «Добавьте-ка в свой конструктор вот такую „фишечку“, да побыстрее, в конце месяца она мне будет нужна!». Но некоторые конструкторы дают возможность дорабатывать сайт в индивидуальном порядке – их специалистами и за отдельную плату. Учитывая редкость, с которой возникает такая необходимость для стандартных сайтов (коих большинство в малом бизнесе), отсутствие штатного программиста вполне устраивает.
На что стоит обратить внимание в данном случае:
- Обязательно берем свой домен и подключаем https.
- Ставим счетчики и настраиваем цели.
- Выбираем наиболее привлекательный и удобный шаблон дизайна, ведь сайту с ним «жить». Если конструктор предлагает платные шаблоны – лучше выберите не слишком дорогой, но платный, так будет ниже вероятность, что такой шаблон есть еще у кого-то (за шаблон заплатите только один раз).
- Выясняем, можно ли скачать архив сайта. Это на случай, если бизнес из малого плавно перетечет в средний – тогда можно будет перенести сайт с конструктора на свой хостинг и на полноценную CMS.
Как выбрать конструктор для сайта
Если вы решились попробовать сделать сайт на конструкторе, разберем подробнее, на что смотреть при выборе:
- Конструктор должен поддерживать основные возможности для вашего сайта: текстовые страницы, списки товаров, карточки товаров, корзина, оформление заказа, статьи, новости. Смотрите, какой функционал обязателен для сайта – все это с необходимостью должно быть в конструкторе.
- Если с основными возможностями все ок, смотрите на дополнительные. Вывод персональных рекомендаций для интернет-магазина, уведомление о новых статьях для контентного проекта и т.п. Попытайтесь «заглянуть в будущее» и представить, какие модули сделают ваш сайт удобнее для посетителей. Вряд ли вы просто физически осилите настройку всех доступных возможностей сразу, но можно постепенно внедрять и тестировать по 2-4 новых модуля в год, оставляя те, которые покажут свою эффективность.
- Далее смотрим на возможности SEO-оптимизации. Если планируете продвигать сайт в органической выдаче, конструктор должен предоставлять все необходимое для оптимизации. Раньше именно этот пункт был основным «провалом» конструкторов сайтов, сейчас же основные игроки рынка дают достаточные возможности для технических работ по оптимизации сайта.
- Если с SEO все норм, смотрим на скорость загрузки. Посмотреть можно на демо-сайтах, если в описании конструктора есть их адреса.
- Затем смотрим, какие варианты дизайна предлагает конструктор. Если сайт нужен вам непродолжительное время, можете спокойно выбирать бесплатный шаблон, лишь бы он был удобен для посетителей. Если делаете сайт на долгосрочную перспективу – лучше потратиться на платный дизайн. В любом случае, обратите внимание, что сайт должен быть адаптивным под мобильные устройства – то есть одинаково хорошо отображаться как на компьютере, так и на смартфонах и планшетах.
- Следующий момент, который стоит проверить – можно ли вносить какие-либо изменения в код сайта (править шаблоны страниц, стили сайта, добавлять свои коды javascript). Это может понадобиться, если вы захотите что-то убрать (добавить или изменить) в стандартных шаблонах страниц, например, поменять местами блоки с отзывами и с популярными товарами. Либо захотите добавить на сайт конкретный онлайн-консультант (он вставляется javascript-ом). Стоит отдать предпочтение тем конструкторам, которые имеют такие возможности, даже если пока вы не собираетесь ничего подобного менять.
- Теперь ищем, делается ли в конструкторе по умолчанию резервное копирование, т.к. с сайтом в основном будете работать вы сами (а не программисты), а если в первое время вам нужно будет еще и привыкать к админке конструктора, то неизбежны ошибки при настройке и наполнении сайта. Резервная копия позволит быстро восстановить сайт до последнего рабочего состояния.
- Обратите внимание, насколько удобно работать в панели управления конструктором. На это как раз дается пробный период – обычно это 14 дней, когда можно использовать конструктор бесплатно. Если он окажется неудобен в управлении, просто удалите свой аккаунт.
- Если с админкой все в порядке, посмотрите, какие доступны интеграции с внешними системами – с 1С или Моим Складом, Яндекс.Маркетом или Google Покупками, с платежными системами, службами доставки и т.п., что-то из этого может понадобиться вам со временем.
- И последний важный момент – оцените работу службы поддержки конструктора. Есть ли подробная документация по работе с конструктором или обучающие видео. Насколько быстро и понятно отвечает на вопросы саппорт.
Когда будете смотреть описания конструкторов, не забывайте, что у них, как правило, есть несколько тарифов с разным набором возможностей. Начинать можно с минимального тарифа и постепенно переходить на более дорогие тарифы, если будет необходимость в дополнительных функциях.
Заключение
Сайты на конструкторах подойдут не всем. Но могут быть хорошим вариантом для бюджетного старта проекта. Главное, выбрать нормальный конструктор, настроить его и заполнить сайт качественным и полезным контентом – тогда посетителям вашего сайта будет совершенно не важно, на конструкторе работает ваш сайт или на CMS, важно будет только то, что сайт помогает решать их задачи или проблемы.