Добрый день, часовые любители и читатели моего блога!
О часах Rolex слышал, наверняка, почти каждый, если не каждый, человек хотя бы мало-мальски знакомый с часами. Именно этот бренд предпочитают самые известные политики, музыканты и другие известные деятели, и именно этот бренд уже не один десяток лет ассоциируется у широкой публики с роскошью, престижем и статусом.
Но за каждым дорогим товаром всегда стоит вопрос о том, насколько РЕАЛЬНО оправданна его стоимость, сколько бренд "добавляет" за своё имя и сколько действительно стоит тот или иной товар.
И сегодня я бы хотел рассказать Вам, дорогие читатели, о том, какова РЕАЛЬНАЯ себестоимость самых известных часов в мире - Rolex. А чтобы это узнать - попробуем рассчитать примерную сумму.
Каждый год Rolex выпускают около 1 миллиона часов, из которых около 730 тысяч носят непосредственно имя Rolex, а оставшиеся 270 - соответственно, - Tudor. Сами часы выпускаются на четырёх заводах Rolex, в том числе и в "домашней" Женеве.
Согласно данным Forbes за 2016 год, годовая прибыль Rolex составила $4.7 миллиардов, а доходность составила около 30%. Однако знаний об общей выручке недостаточно для определения производственных затрат и выходящей себестоимости. К сожалению, в силу понятных факторов, мы не можем просто разделить количество часов на общий объем продаж для получения валовой выручки от продаж на единицу, оценки внутренних затрат и прибыли.
В 2008 году Rolex Submariner ref. 16610, самая узнаваемая и "ходовая" модель компании, продавался примерно за $6000, а Submariner ref. 116618 из 18-каратного золота продавался за ~$27 250. Стоимость золота за унцию в 2008 году составляла ~$869.75, что даёт нам возможность рассчитать понять, что в модели 116618 нет золота на $21 250 долларов.
Спустя 13 лет ситуация существенно изменилась и обе модели стоят сейчас значительно дороже. Но, отчасти, это можно связать и с обновлением механизма - относительно недавно Rolex представили новое поколение своих фирменных калибров.
Но, возвращаясь к деньгам, бухгалтерский учёт "на оборотной стороне конверта" предполагает, что, после вычета всех расходов, на каждых часах в базовом стальном корпусе стоимостью в $7000 Rolex зарабатывают $2100.
Если бы Rolex могли из года в год выпускать одну и ту же модель с теми же затратами, о которых сообщают меньшие, но сопоставимые производители часов, то производственные затраты Rolex на изготовление можно было бы оценить в $300-800, что оставляет серьезные суммы на маркетинг, мерчендайзинг и прочее, способное поднять продажи. Именно благодаря последнему Rolex SA оцениваются в 8.8 млрд $.
Очевидно, что все настоящие показатели являются строго конфиденциальными и хранятся в огромной тайне, однако, имея публичные данные по похожим продуктам, мы можем оценить, что себестоимость обычных стальных часов ценой в $5000, будет составлять менее $1000, возможно даже меньше, чем $750.
Существенная прибыль, не находите?
Рассчитать это не слишком трудно.
Возьмем, к примеру, корпус часов. Швейцарский корпус Daniel Duplain, хороший качественный циферблат с eBay, набор стрелок швейцарского качества можно приобрести за несколько сотен долларов. Добавьте ещё примерно столько же за хороший браслет и получим ~$1500, собрав часы из деталей качества не хуже.
Серьезную сумму к цене прибавляют и различные наценки, вроде комиссий магазина, комиссию импортера и прочие расходы. Именно по причине многочисленных наценок, рекомендуют покупать Rolex не в бутиках, а "с рук" в состоянии новых. Цена таких часов будет гораздо более "честной" и приближенной к настоящей себестоимости.
Непосредственно грамотная реклама и её сила и значимость в современном мире сделала Rolex всемирно признанным и известным именем.
Конечно же, Rolex делают отличные и качественные часы, однако каких-то существенных инноваций, как мне кажется, с 1956 года, бренд не привнёс. Все затраты на оборудование уже давно окупились и производитель просто "доит" свои узнаваемые модели.
Хотя и ругать компанию тоже не будет слишком правильным. Rolex являются зарегистрированной благотворительной организацией, и находится в частном владении, а посему, не обязаны делиться своими финансовыми данными.
Лично мне кажется, что швейцарское правительство гораздо более заинтересовано не в прибыли компании, а в благотворительных взносах.
Как и можно было ожидать, реальная себестоимость часов Rolex и близко не встаёт в сравнение с ценой их продажи. Благодаря своей расчётливости, гениальному маркетингу и стабильному качеству и узнаваемым дизайнам, Rolex являются известнейшим производителем часов и имеют серьезную прибыль.
Я уверен, что люди прекрасно понимают, что ценник часов не отображает их реальную себестоимость, однако, тем не менее, покупают и продолжают покупать именно Rolex.
Закончить сегодняшнюю публикацию, как мне кажется, стоит цитатой Стива Джобса: "Работать нужно не 12 часов в день, а головой!".
Спасибо за прочтение!
Если Вам было интересно и Вы хотите видеть больше подобных материалов, пожалуйста, подпишитесь на Мой Часовой Блог, оставьте лайк и комментарий. Спасибо!
