Пришло время браться за новые, более сложные и важные для развития бизнеса темы.
Сегодня говорим об оффлайн-рекламе: ее видах, достоинствах и недостатках.
Этот термин появился недавно. Маркетологи ввели его в обиход с целью разграничить два вида продвижения товаров и услуг:
- с использованием Интернета (онлайн-реклама)
- с применением традиционных видов привлечения клиентов – печатных источников, телевидения, радио, наружной рекламы и других (оффлайн-реклама)
Кажется, Всемирная сеть с ее способами продвижения постепенно вытесняет старую добрую рекламу, которую мы видели 10 лет назад. Но традиционные методы по сей день остаются актуальными для многих ниш бизнеса:
- продуктовых компаний
- оффлайн-магазинов
- торговых сетей
- баров, кафе, ресторанов, кофеен
- организаций, имеющих территориальную привязку: салонов красоты, детских учреждений, частных лечебных заведений, юридических и бухгалтерских компаний и т.д.
Почему этот вид рекламы все еще популярен и приводит много клиентов?
- Защищен от выключения или блокировки
- Охватывает взрослую аудиторию, которая не пользуется Интернетом
- Работает «здесь и сейчас» (увидел вывеску – зашел – купил)
- В сочетании с онлайн-методами может приносить фантастические результаты
Среди минусов – ограниченный охват, высокие расходы на разработку и создание рекламных материалов, невозможность сегментировать целевую аудиторию.
Офлайн-реклама имеет разные способы донесения информации до потенциальных клиентов:
- аудиоформат (радио, торговые центры, промоутеры с музыкальной колонкой)
- видео (ТВ, экраны)
- печатный формат (пресса, баннеры, листовки, визитки, реклама в лифтах)
Также популярны массивные конструкции: лайтбоксы (светящиеся короба), ситилайты (конструкции на тротуарах), рекламные щиты
Прежде чем выбрать тот или иной формат оффлайн-рекламы, изучите целевую аудиторию (мы об этом писали ранее) и подсмотрите, какие способы продвижения используют ваши конкуренты.
Сделайте это обязательно, чтобы не потратить деньги на рекламу, которая не окупит себя.
Продолжим в следующей публикации. Рассмотрим традиционную рекламу более детально и поделимся своим опытом.