6 подписчиков

«Фу, какие овощи и фрукты» или как заработать на том, что нужно выкидывать

5 мая 20215 мая 2021

1 мин

Сегодня хотим поделиться реальным примером того, как крупная торговая сеть смогла увеличить свою прибыль за счет продажи фруктов и овощей, подлежащих утилизации. Забегая вперед, отметим, что речь пойдет о Франции, где существуют жесткие требования не только к качеству, но и внешнему виду продуктов, попадающих на прилавки. Ежегодно более 57% свежего урожая фруктов и овощей отправляется на корм скоту или в мусорный ящик из-за своей «неидеальной» формы. Несколько лет назад, сеть французских супермаркетов Intermarché решили публично привлечь внимание к проблеме избыточных пищевых отходов в этой стране. В нескольких магазинах рядом со стандартными прилавками появились специальные овощные развалы с надписью «Фу, какие овощи и фрукты!». Кстати, вот вам один из примеров того, как могут выглядеть торговые конструкции (металлические развалы) для продажи овощей и фруктов. Данный вариант разработан инженерами компании МАГС и имеет целый ряд преимуществ по сравнению с классическими овощными развал

Сегодня хотим поделиться реальным примером того, как крупная торговая сеть смогла увеличить свою прибыль за счет продажи фруктов и овощей, подлежащих утилизации.

Забегая вперед, отметим, что речь пойдет о Франции, где существуют жесткие требования не только к качеству, но и внешнему виду продуктов, попадающих на прилавки. Ежегодно более 57% свежего урожая фруктов и овощей отправляется на корм скоту или в мусорный ящик из-за своей «неидеальной» формы.

Несколько лет назад, сеть французских супермаркетов Intermarché решили публично привлечь внимание к проблеме избыточных пищевых отходов в этой стране. В нескольких магазинах рядом со стандартными прилавками появились специальные овощные развалы с надписью «Фу, какие овощи и фрукты!».

Кстати, вот вам один из примеров того, как могут выглядеть торговые конструкции (металлические развалы) для продажи овощей и фруктов. Данный вариант разработан инженерами компании МАГС и имеет целый ряд преимуществ по сравнению с классическими овощными развалами. Более подробно изучить данное изделие можно на нашем сайте pkmags.ru .

Пример металлических развалов, произведенных компанией МАГС

Купить внешне неказистые, но такие же качественные и вкусные яблоки, груши, лук, картошку, помидоры, огурцы или морковку предлагалось по сниженной на 30% цене. Окончательно развеять сомнения и сделать выбор в пользу «фу, каких» овощей и фруктов помогала дегустация свежеприготовленных местными поварами супов и соков.

Рекламные креативы в поддержку акции Фу, какие овощи и фрукты»

После подведения итогов тестового периода, акция «Фу, какие овощи и фрукты» была запущена в 10, затем в 30 и, наконец, во всех 1800 супермаркетах сети Intermarché. Впоследствии аналогичные овощные развалы появились в магазинах Auchan, Monoprix и Leclerc.

Немного цифр...

— Более 2 млн пользователей Facebook отреагировали на кампанию, было получено 32 тысячи комментариев и 122 тысячи просмотров промо-роликов на страницах Intermarché в социальных сетях;

— В Twitter появилось более 7000 упоминаний акции;

— Промо-ролик кампании получил более 4 млн просмотров на You Tube;

— Было опубликовано 740 статей о кампании (359 во Франции и 381 в других странах);

— Кампания «Фу, какие овощи и фрукты» получила 47 международных наград, включая такие престижные как «Каннские львы», LIA, Eurobest, Epica, Clio Awards.