Профессиональный журналист Яна Сорока всегда в движении. Даже на Москву, где девушка живет, блогер старается смотреть глазами туриста. О своих приключениях Яна рассказывает в канале «Это не загуглишь». Почему аудиторию Дзена невозможно обмануть, как путешественнику обходиться без поездок и создавать контент, чтобы канал выделялся на общем фоне, — в нашем материале.
Приключения в быстром доступе
Мое детство прошло в Краснодарском крае, поэтому поездки на море я не воспринимала как путешествия и не думала, что об этом можно рассказывать. Но позже, когда поступила на журфак МГУ, оказалось, что съездить в Сочи или Геленджик не так-то и легко и дешево, зато намного проще стало ездить за границу. Лоукостеры, международные автобусы, поезда в Европу — я начала путешествовать самостоятельно, с небольшим бюджетом и рассказывать об этом в инстаграме. Но формат площадки меня не устраивал: хотелось писать длинные тексты там, где их будут читать, а не пролистывать в ленте, лайкая картинки.
Поэтому в 2019 году я пришла в Дзен. Сначала думала, что канал станет моим портфолио, но он принес мне и новые знакомства, и читателей, и деньги и стал моим личным брендом.
Сейчас блог — моя вторая работа, где нет графика, оклада и контроля сверху: все в моих руках. На основной работе, в пресс-службе государственного учреждения, все, конечно, иначе. Но в Дзене мне нравится.
Естественный Дзен
Раньше в Инстаграме блогеры меняли фоны на фотографиях, дорисовывали предметы, отбеливали желтый и заменяли зеленый цвет, который почему-то был под запретом, на бирюзовый. Теперь в Инстаграме маски и фильтры искажают реальность ради красоты. Попробуй так сделать в Дзене, сразу прилетит комментарий: «Автор врет». За это я и люблю платформу: аудитория здесь ценит естественность.
Особенность тревел-блога
Когда только начала вести канал, задумалась: а чем я буду отличаться от сотен других блогов о путешествиях? Тема-то популярная. Ответ как раз и кроется в названии канала: я пишу истории из путешествий, которые не загуглишь, ведь они случились именно со мной. Например о том, как я пришла на встречу гостей Мадрида и оказалась чужой или уехала в Польшу встречать Новый год в одиночку. Добавляю в них диалоги и описываю обстановку, чтобы читатель представил себя на моем месте. Думаю, такой подход привлекает аудиторию.
Прямое включение
Пользователи лучше всего реагируют на то, что я называю «удачей журналиста»: когда в мире что-то происходит, а ты оказываешься в гуще событий. Так я прилетела в Венецию, спустя две недели после наводнения, и сделала репортаж о происшествии.
Горячие темы, которые у всех на слуху, поднимаю, только если могу проиллюстрировать их личным опытом. Например, когда авиакомпании начали массово отменять рейсы и пассажиры не понимали, что делать, написала статью о том, как мне удалось получить деньги за невозвратные билеты. Я не строю из себя блогера, который быстро научит путешествовать дешево и легко, но искренне делюсь историями о своих ошибках в поездках.
Перезагрузка-2020
В прошлом году мне пришлось переформатировать блог. Нет поездок, нет и личных историй из путешествий. Начала искать другие темы, брать интервью у иностранцев и иммигрантов, появились подборки, обзоры, аналитика.
Видео в моем канале появились год назад вместе с ностальгией по путешествиям. Тогда я решила вспомнить поездку на Лигурийское побережье Италии и создала ролик, который на пару минут погружал в атмосферу дольче виты и создал ощущение, будто это происходит именно с тобой. Видео посмотрели почти полмиллиона человек.
Текст и видео в связке работают лучше, чем по отдельности. Кому-то больше нравится смотреть, кому-то читать. Иногда мне в комментариях пишут: «Спасибо за статью, но фотографий мало, не понятен город в целом» (в статье семь фотографий). А я отвечаю, что в дополнение к тексту в канале есть ролик, который можно посмотреть.
В планах начать писать о Москве (хочу снова посмотреть на город глазами туриста, как десять лет назад, когда впервые сюда приехала) и запустить серию репортажей по петербургским парадным: загадки этого города не дают мне покоя.
Подготовила Наталья Хомякова