Умение идеально подобрать саундтрек к своему ролику — это вовсе не супер-способность. Достаточно понимать, какие чувства ты хочешь вызвать у зрителя и что подчеркнуть в своей работе.
Поэтому мы собрали для тебя материал, который поможет определиться с выбором композиции.
Чек-лист для выбора музыки
Цель
Для начала стоит определиться с форматом твоего видео: реклама, продвижение своего бренда, какой-то обзор, обучающее видео или что-то художественное.
Вот парочка советов:
- Для обучающего видео подойдёт "почти неуловимая" композиция, не отвлекающая внимание зрителя от излагаемого материала.
- Рассказываешь какую-то историю? Тогда двигай сюжет при помощи живой музыки, подчёркивающей различные эпизоды повествования.
- В случае рекламы, маркетинга или промо тебе нужна драматичная музыка. Причём драматичная не в плане слёз, а в плане всего спектра эмоций. При помощи композиции нужно добиться желаемой реакции от зрителя.
Хороший пример последнего — реклама Spotify. Это музыкальный стриминговый сервис, в ролике которого просто обязана быть живая и яркая мелодия.
Определись с жанром
Думаем, не стоит говорить, какое значение саундтрек играет в создании настроения. Последнее же зачастую зависит от музыкального жанра.
Давай разберём, какой из популярных жанров музыки вызовет нужны эмоции у зрителя.
- Кинематографичный: размашистый, грандиозный и немного пафосный.
Отличный пример — рекламный ролик Nike.
- Корпоративный: обаятельный, манящий и ненавязчивый. В каком-то смысле даже нативный.
Хорошо представлено в ролике от Marketo.
- Эмбиент: успокаивающий, сосредоточенный и спокойный.
Пример: рекламный ролик от Versace.
- Акустика: нечто чувственное, эмпатичное, иногда с налётом меланхолии.
Как пример, Canadian Tire.
- Комедийный: шумный, весёлый, яркий и захватывающий.
Хороший пример — ролик от Heinz.
- Электроника: это всегда что-то умное, технологичное и прагматичное.
Музыку в этом жанре можно услышать в ролике от Apple.
- Хип-Хоп: резкий, быстрый и уверенный.
Этот жанр хорошо вписывается в ролик от Coca-Cola.
- Рок: это почти всегда нечто грубое, серьёзное и до жути солидное.
Отличный пример — видео от InVision.
- Фанк: активный, яркий и непримиримый.
Ролик от GoPro как нельзя лучше может охарактеризовать этот жанр.
Твоя аудитория
Знание об аудитории будущего ролика — ключ к наиболее удачному подбору композиции. Хорошенько подумав над этим, ты сможешь сделать акцент на близких для зрителя вещах.
Частота и тон
В видео могут быть диалоги. Тут ситуация несколько осложняется, поскольку нужно подобрать такую композицию, которая бы не заглушала голоса героев.
Ориентируйся на тон и частоту. Голоса героев и санудтрек не должны быть близкими по этим параметрам. Иначе всё рискует соединиться в непонятную кашу.
Лучше всего дополнить человеческий голос. Сделать это можно при помощи баса или эмбиента.
Паузы
Когда ты привыкаешь к фоновой музыке, её пауза сразу привлекает внимание. Используй этот приём, чтобы выделить самое важное.
Вот как воспользовались паузами ребята из Beats By Dre.
Авторское право
Если у тебя есть бюджет для покупки права использования трека, то проблем нет. Но что делать, когда бюджета нет или он небольшой?
Есть такая штука, как Бернская конвенция. Её фишка в том, что ты можешь использовать произведения известных исполнителей бесплатно спустя 50-70 лет после их смерти. Так что классическая музыка всецело для тебя доступна.
Ты также можешь поискать музыку, которая по ритму и тону схожа с изначально задуманной. Есть множество сервисов для этого. Один из них — Partners in Rhyme. Для классической музыки — IMSLP.
Где найти бесплатную музыку?
Free Music Archive
Организован некоммерческой организацией, которая собирает и распространяет бесплатную музыку. Тут есть поиск по жанру, лицензии, инструментам и т.д.
CC Mixter
Это сайт, где неизвестные исполнители публикуют свои работы. Правда, загвоздка в том, что тебе всё равно придётся спросить у автора разрешения. В случае чего даже купить у него право использования.
Но давай посмотрим на это, как на хорошую возможность найти неплохого саунд-дизайнера для дальнейшего сотрудничества.
Free Sound
Тоже некоммерческие ребята, которые собирают различные звуки и эффекты.
Incompetech
Большинство музыки на сайте бесплатно. Но тебе придётся указать исполнителя в своём видео.
Pixabay Music
Музыкальный сервис от известного сайта со стоковыми фото. Тут есть удобные фильтры по жанру, настроению и темпу. Так что подобрать что-то не составит труда.