Благотворительный онлайн-марафон, который «Пятёрочка» запустила в рамках ежегодной корпоративной спартакиады «Турбостарты», вошёл в топ самых значимых информационных поводов в ритейле по итогам 2020 года. Исследование лучших PR-кейсов года в сегменте розничной торговли представила компания «Медиалогия».
В списке победителей – инфоповоды с максимальным показателем МедиаИндекса и количеством публикаций в СМИ, а также представляющие значимость для развития отрасли. Онлайн-марафон в пользу детей-спортсменов с особенностями развития, реализованный «Пятёрочкой» совместно с благотворительным фондом Алексея Немова, стал одним из самых ярких и резонансных среди более 500 оценённых инфоповодов. Спортивный марафон, в котором могли принять участие все желающие, объединил более 23 000 людей. Они прошли один миллиард сто миллионов шагов, что равно 20 оборотам вокруг Земли. Вырученные средства компания удвоила до 2 200 000 и передала благотворительному фонду Алексея Немова, который направил сумму на покупку специального оборудования для «Спортивно-адаптивной школы» Москомспорта.
«Думаю, такой широкий резонанс в СМИ наш проект вызвал по нескольким причинам. Первое, это, конечно, его социальная значимость. Марафон проходил в рамках корпоративной спартакиады, но мы сделали его открытым для всех желающих. Второе, это реализация спортивных активностей в период пандемии. Мы не стали отказываться от наших мероприятий и перевели их в безопасный онлайн-формат. Во время проведения марафона перед нами стояла задача рассказать, как можно большему количеству людей об этом действительно важном проекте, главной особенностью которого стало совмещение формата корпоративной спартакиады и волонтёрства. Поэтому мы активно использовали как внутренние, так и внешние каналы коммуникации. В результате, всё получилось. Благодаря нашим общим усилиям мы смогли внести вклад в то, что по-настоящему ценно», – рассказала начальник управления развития HR-бренда торговой сети «Пятёрочка» Наталья Белоусова.
Медиалогия провела второе исследование лучших PR-кейсов года в сегменте розничной торговли. В нём приняли участие торговые сети, службы доставки и e-commerce. Учитывались публикации СМИ за период с 01 января по 31 декабря 2020 года. В ходе исследования проведён анализ 900 000 публикаций 2020 года о более, чем 1 000 компаний и брендов рынка ритейла по базе 62 000 источников СМИ. Победителями стали позитивные информационные поводы, которые были созданы компаниями и вызвали широкий резонанс в СМИ.
#СвежиеПерспективы #ЯвПятёрочке