Так как цвета являются неотъемлемой частью нашей жизни, они воздействуют на наше подсознание больше, чем мы думаем.
Цвета вызывают чувства, ощущения, воспоминания. Вот почему с незапамятных времен они используются в коммуникациях. Широко использует цвет в качестве стратегического инструмента маркетинг, таким образом обращаясь к коллективному подсознанию для передачи сообщения, обмена ценностями. Исследования показывают, что цвет повышает узнаваемость бренда на 80%, а 85% покупателей совершают покупки из-за цвета. Посмотрим как цвета влияют на наше подсознание и как этим пользуются маркетологи для повышения продаж в компании.
Красный
+страсть, любовь, эмоции, сила, агрессия
-тревожность, страх, боль, война, опасность
В маркетинге известно, что он увеличивает частоту сердечных сокращений, и его чаще всего используют импульсивные покупатели. Красный цвет создает срочность, часто используемую при таможенном оформлении продаж. Он стимулирует аппетит, поэтому его чаще всего используют во многих ресторанах. Это связано с выживанием, бдительностью, безопасностью и физической независимостью.
Бренды: Netflix, Coca-cola, Red Bull
Желтый
+общение, внимание, оптимизм, солнце, веселье, тепло
-болезнь, зависть, измена
Используется для привлечения внимания покупателей перед витринами магазинов.
Исследования показывают, что это первый цвет, на который реагируют дети, вот почему именно этот цвет используется в большинстве детских товаров и игрушек. Цвет имеет одну из самых длинных волн, что делает его одним из самых психологически убедительных цветов.
Бренды: Nikon, Chupa-chups
Синий
+доверие, безопасность, безмятежность, вселенная, надежность
-холодность, черствость, замкнутость
Ассоциируется с водой, небом, самый популярный и всеми любимый цвет. Он подавляет аппетит и олицетворяет спокойствие и безмятежность. Увеличивает производительность, поэтому часто используется в офисах. Создает ощущение безопасности и доверия к бренду. Чувство уверенности, внушаемое синим, делает его предпочтительным цветом для финансовых учреждений.
Бренды: Facebook, Vk, банк ВТБ, NASA
Оранжевый
+энтузиазм, динамика, праздник, удовольствие, прогрессивность
-ненадежность
В маркетинге означает агрессию и используется для воздействия на импульсивных покупателей. Оранжевые бренды кажутся веселыми и обнадеживающими. Используется для создания призыва к действию, то есть к подписке, покупке или продаже. Цвет ассоциируется с доступностью и соотношением цены и качества.
Бренды: Orange, Hermes, Fanta
Зеленый
+здоровье, природа, мир, покой, рост, свежесть
-измена, зависть, скука
Человеческий глаз способен различить большинство оттенков зеленого. Издавна он был символом плодородия, фертильности, спокойствия. Маркетологи используют его для привлечения экологически чистых покупателей в свои магазины. В 15 веке зеленый был любимым цветом свадебных платьев.
Бренды: Starbuck, Xbox One, Сбербанк
Фиолетовый
+власть, роскошь, мудрость, фантазия, творчество
-одиночество, подавленность
Его часто используют в косметике и средствах против старения. Этот цвет представляет собой идеальное сочетание стабильности синего и энергии красного, что делает его наиболее распространенным цветом в предметах роскоши и брендовых товарах. Наиболее часто используемый цвет в творческих отраслях.
Бренды: Milka, Yahoo
Черный
+загадочность, сила, изысканность, авторитет, элегантность
-злость, холодность, опасность, депрессия, траур
Цвет, часто используемый для продажи стильных и роскошных вещей. Самый сильный из цветов, поэтому лучше применять для акцентов. При чрезмерном использовании он может быть подсознательно отталкивающим, поскольку будет обозначать негатив и угнетение и ассоциируется со смертью в западных цивилизациях. Chanel, Yamaha - среди брендов, использующих черный цвет.
Бренды: Chanel, Adidas
Белый
+чистота, нейтральность, мир, торжественность, свежесть
-холодность, скука
Белый в основном используется, чтобы добавить передышку и освободить людное пространство. Хорош для создания контрастов на его фоне, например, для полок в магазинах. Цвет ясности, используется для стимулирования творчества и мышления. Поэтому белый является самым распространенным цветом в офисных зданиях.
Бренды: Google, Apple