В декабре мы анонсировали методику тестирования видеороликов и поделились мнениями первых участников. Теперь оценить, решает ли ролик задачи бренда и как его воспринимают пользователи, может каждый рекламодатель — ещё до запуска кампании.
Новый инструмент Яндекс.Взгляда меняет подход к медийным кампаниям. Помимо охватов, досмотров и других базовых метрик у рекламодателей теперь есть готовое решение, которое помогает определить впечатления пользователей от просмотра видео. Продукт будет полезен тем, кто инвестирует в медийную рекламу и заботится об имидже бренда.
Раньше измерить эффект от видеокреатива можно было только после завершения кампании, например с помощью исследования Brand Lift. Сейчас Яндекс.Взгляд даёт возможность тестировать креативы уже на нулевом этапе размещения: во время подготовки видеороликов. Это поможет заранее оценить эффективность креативов и, если нужно, доработать их перед запуском рекламы.
Вы можете загрузить один или несколько видеокреативов в интерфейс Яндекс.Взгляда и в этот же день увидеть результаты тестирования.
Оценка ролика по 13 критериям. Учитываются как базовые элементы ролика (например, герои, видеоряд, музыка), так и впечатления пользователей (новизна, полезность, желание попробовать и другие). А ещё потребительские тренды и задачи бизнеса — свои для каждой индустрии.
Показатель «важности для потребителя». Он указывает, насколько оценка по конкретному критерию повлияла на общее впечатление пользователей о креативе.
Сравнение с конкурентами. Яндекс.Взгляд показывает оценку по каждому критерию в сравнении с оценками по индустрии. Это поможет понять, как выглядит ваш креатив на фоне конкурентов.
Шкала заметности бренда. Вы узнаете, в какие секунды пользователи увидели и распознали бренд, а также какой процент времени они считывали бренд на протяжении всего ролика.
Рекомендации, как улучшить креатив. Прямо в интерфейсе Взгляда вам будут доступны рекомендации на основе оценок пользователей, чтобы вам было проще доработать ролик или увидеть его сильные стороны.
Вот так могут выглядеть результаты теста:
Подробности о методологии и результатах тестирования креативов в 2020 году можно прочитать в нашем исследовании.
Результаты на практике: кейсы участников тестирования
В закрытом тестировании продукта поучаствовали рекламодатели из разных индустрий.
Бренду оливкового масла ITLV удалось учесть в видеоролике один из потребительских трендов: показать, что продукт упрощает жизнь. Креатив получил оценку выше, чем в среднем по индустрии.
Маркетингу всегда интересно, как воспринимается креатив, верный ли пойман инсайт, правильно ли он преобразован в рекламное сообщение. Яндекс.Взгляд даёт возможность это оценить, причем не только в абсолютных показателях, но и относительно рынка. Ведь борьба за внимание аудитории идёт по всему медийному пространству, а не только среди прямых конкурентов.Было полезно узнать, что наша классическая история, такая простая, на первый взгляд, показала себя хорошо, выше среднего. Значит, действительно, мы уловили главное. Яндекс.Взгляд — инструмент удобный, простой и быстрый. Он эффективнее тех, что могут дать сходные показатели. Он помогает протестировать гипотезы, выбрать лучшую подачу в рамках одной концепции. Планируем пользоваться им дальше.
МАРИЯ ВОЛКОВА, бренд-менеджер ITLV
Представители автомобильного бренда HAVAL также поделились успешными результатами тестирования видеороликов. Подробный кейс можно прочитать в нашей публикации.
Как попробовать
Чтобы подключить возможность тестирования креативов, отправьте запрос через форму. А если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — мы будем рады помочь.