Мы уже рассказали про структуру сайта и как ее правильно составить. Эту информацию можете узнать из наших прошлых материалов "Что такое структура сайта и зачем она нужна?" и "Как правильно создать структуру сайта на основе семантического ядра? Инструкция и полезные сервисы". Сегодня мы рассмотрим способы подбора семантики.
Способы подбора семантики
После того, как мы подготовили структуру сайта на основе базовых запросов и их вариаций (значения свойств), самым простым и быстрым способом подбора семантики будет ее создание путем «сцепки».
Суть сцепки заключается в том, что к базовым запросам добавляются синонимы этих же запросов, их аббревиатуры и транслитерация, если есть. Затем к полученному расширенному списку базовых запросов добавляются интенты, которые можно определить с помощью Wordstat.
Давайте рассмотрим описанный выше метод на примере. Возьмем базовую категорию «болгарки». Анализ подсказок Wordstat и поисковой выдачи говорит о том, что синонимами и аббревиатурой запроса «болгарка» будут «ушм» и «угловые шлифовальные машины».
Полученные данные нужно занести в таблицу с двумя колонки. Первая колонка — «Базовые запросы», вторая — «Интенты». В случае если у вас уже определены посадочные страницы, вы можете добавить третью колонку «Страница».
Теперь нужно определить интенты. В Wordstat люди хотят «купить» болгарку, узнать «цену», ознакомиться с «отзывами», посмотреть «видео».
«Купить, цена, отзывы, видео» определены, как интенты. Нужно добавить их в таблицу во вторую колонку.
Для более детального анализа и сбора интентов, следует изучить Wordstat по запросу «купить болгарку»:
Видно, что болгарки запрашивают относительно топонима (местонахождения), а также в интернет-магазине. Нужно добавить эти данные в таблицу.
Детально поработав с Wordstat, можно собрать более расширенный список интентов. По опыту можно сказать, что с электроинструментом, бытовой техникой и подобными продуктами также ищут «описание», «характеристики» и т.д. Однако не стоит брать все возможные интенты, которые вы найдете, даже если по итогу у них окажется высокая частотность. В случае, если в вашем каталоге нет ни отзывов, ни видео обзоров, подобные интенты лучше оставить до момента появления на вашем сайте соответствующей информации.
В итоге в таблице должны появиться данные:
Далее нужно их сцепить при помощи сервиса «Букварикс» — «Инструменты» — «Комбинатор слов».
В первую колонку необходимо добавить базовые запросы, во вторую интенты.
Все полученные запросы следует добавить в итоговую таблицу, замерить частотность и определить для них группу.
С этой задачей идеально справляется программа «PPC tool». Еще один способ сбора семантики, на основе которого можно создавать структуру сайта, основан на парсинге запросов с помощью программы «Key Collector» или сервиса keys.so с последующей кластеризацией списка ключевых слов. Кластеризация поможет определить структуру сайта.
Группировка запросов
Группировка запросов происходит на стадии формирования расширенного списка ключевых слов. По сути, каждый базовый запрос определяет название группы, так как по этому запросу (группе) будет создана отдельная посадочная страница.
Также группировка семантики может быть основана на данных кластеризации. Кластеризовать запросы можно с помощью программ Key Collector, KeyAssort, Majento и подобных им сервисов.
Примеры структуры различных типов сайтов
Безусловно структура сайта будет различаться в зависимости от типа сайта. У сайта-визитки она будет не такой, как у интернет-магазина. Ниже приведены визуальные отображения структур наиболее популярных типов сайтов.
Сайт-визитка
Наиболее простая структура. Главное – помнить про логику предоставления информации.
Интернет-магазин
В основном самая сложная и объемная структура. На сайте должны быть разделы каталога, о доставке, оплате, контакты, отзывы и так далее.
Сайт услуг
По сути структура схожа с интернет-магазином, за исключением того, что каталог меняется на общую страницу с услугами, и скорее всего на сайте не будет раздела о доставке.
Информационный сайт
В общем структура похожая на сайт-визитку, но зависит от размера ресурса: чем больше рубрик у сайта, тем глубже структура.
Как нарисовать структуру сайта
Есть множество инструментов, которые позволяют отрисовать структуру. Если важна удобная визуализация, то программа Xmind подойдет лучше всего. В ней легко разобраться, интерфейс интуитивно понятен. Есть несколько видов построения скелета структуры.
Если рассматривать построение структуры с точки зрения удобства работ по SEO, то лучше всего подойдут таблицы Excel. В них вы сможете в одной вкладке собрать в виде структуры базовые запросы с интентами, в другой — разместить сцепленные запросы, в третьей — составить мета-теги. Вся информация будет объединена в один файл.
Заключение
Правильная и логическая структура сайта — залог успеха в продвижении и привлечении конверсионного трафика. Краткий алгоритм проектирования заключается в следующем:
- определить базовые запросы (они же, по сути, основные категории);
- расширить запросы на основе спроса и имеющегося ассортимента (определить свойства и их значения);
- составить структуру на основе подобранных запросов.
Самое важное – проделать эту работу до запуска сайта, чтобы в дальнейшем не тратить время и ресурсы на переработку.
Еще больше статей об интернет-маркетинге и увеличении онлайн-продаж здесь: https://www.trinet.ru/blog/.
Понравилась статья? Поставьте лайк 👍 , оставьте комментарий и подписывайтесь на наш канал.