Помимо ведения канала, Яндекс позволяет подключить к каналу сторонний источник контента — собственный сайт автора. Список критериев, которым должен отвечать сайт-источник, включает минимум 10 тыс уникальных посетителей в день (без учета рекламных переходов). Этот показатель сайт должен удерживать не менее месяца до подключения к Дзену, и в продолжение всего периода монетизации.
Дополнительные требования к подключаемым сайтам:
1. К одному каналу можно подключить только один сайт.
2. Материалы ресурса должны находиться в открытом доступе.
3. Рекламные блоки на сайте не должны мешать навигации и чтению.
4. Заголовки на сайте обязаны совпадать с заголовками в карточках публикаций Дзена.
5. Основная часть материалов сайта должна быть оригинальным контентом.
6. Контент не должен представлять собой комментарии и отзывы пользователей.
Способы заработка на Яндекс Дзен
Сервис официально делит все виды монетизации на несколько категорий, в которые входят:
1. Простой заработок (размещение рекламных блоков) для физлиц и самозанятых. В этом режиме не нужно ничего настраивать: Дзен будет автоматически добавлять рекламу в статьи длиной не менее 2 тысяч символов, в видеоролики продолжительностью не менее 2 минут, и в галереи, состоящие из 5 и более изображений.
Налоги за физлица платит сам Дзен (подоходный налог 13%, взносы ОМС и ПФР — 5,1% и 22% соответственно). Самозанятые платят (самостоятельно) один налог — 6%. Режим «Простой заработок» предусматривает и другие виды монетизации — добавление товарных виджетов, партнерские программы, нативную рекламу.
2. Социальная коммерция. Включение контекстных товарных виджетов доступно после заключения договора и начала сотрудничества в режиме «Простой заработок». Правила описаний товаров на Дзене подразумевают объективность, полезность, информативность обзора и экспертную оценку продуктов.
3. Нативная реклама. Под нативной рекламой на Дзене понимается полноценный авторский материал, интересный и полезный для целевой аудитории. Упоминания товаров и услуг в нативных текстах — неназойливые, естественные. В публикациях с нативной рекламой сервис рекомендует авторам вручную отключать рекламные блоки «Простого заработка», чтобы не раздражать читателей обилием баннеров.
Помимо физлиц и самозанятых блогеров, площадка работает с индивидуальными предпринимателями и юридическими лицами. К примеру, социальная коммерция и нативная реклама доступны и для блогеров, подключивших монетизацию по схеме «Простой заработок», и для индивидуальных предпринимателей, и для юридических лиц.
Разумеется, что авторы любой категории могут использовать на Дзене два самых типичных вида заработка блогеров — рекламные посты от спонсоров и партнерские программы. В зависимости от способа подачи рекламы такие посты оформляют в виде товарных виджетов или перерабатывают в нативный формат.
Бесплатное продвижение на Дзене
Вопрос о том, можно ли зарабатывать на Яндекс Дзене, интересует всех начинающих блогеров. Доход автора на платформе полностью зависит от популярности канала. По статистике самого Яндекса, средний заработок раскрученного канала — около 40 тыс рублей в месяц.
Площадка предлагает несколько способов продвижения — все они бесплатны:
1. Бонусные показы
Это дополнительные показы материалов канала потенциальной аудитории (не подписчикам) — алгоритм Дзена самостоятельно определяет интересы пользователей. Бонусы Дзен выдает за высокую карму и в качестве награды авторам интересных материалов. Также бонусные показы можно получить по промокодам.
Карма — это совокупный показатель репутации канала, он складывается из нескольких параметров — оригинальности и качества контента, вовлеченности аудитории, числа подписчиков, влиятельности и популярности канала. Дополнительные показы дают каналам с репутацией выше 70 баллов.
Промокоды Дзена делятся на уникальные (напечатаны на карточках, которые дарят на мероприятиях платформы) и универсальные (можно увидеть в рекламных трансляциях, посвященных проекту).
2. Программа для начинающих блогеров «Аврора»
В рамках сотрудничества автор может рассчитывать на приоритетную техподдержку, а также на дополнительные 50 тысяч показов для каждой публикации — в течение 2 недель.
К участию в программе «Аврора» допускают каналы:
• созданные не более 3 месяцев назад;
• публикующие материалы не реже раза в неделю;
• имеющие не менее 10 публикаций;
• соответствующие правилам оформления статей на Дзене.
Материалы канала должны быть авторскими, уникальными, информативными и полезными. При этом Дзен не принимает в программу «Аврора» каналы со статьями об астрологии, эзотерике, политике, религии — то есть с материалами, полезность и качество которых сложно оценить объективно, и которые могут вызвать неоднозначную реакцию читателей.
3. Программа сотрудничества для продвинутых каналов — «Нирвана»
После улучшения статистики в рамках «Авроры» авторы могут подать заявку на участие в «Нирване». Принятые в программу каналы получают персональных менеджеров Дзена и приоритетные показы в списке рекомендаций платформы. По утверждению Яндекса, «Нирвана» повышает охват аудитории на 30%.
Требования к качеству контента выше, чем в «Авроре»: помимо уникальности и корректности материалы должны отличаться экспертностью, глубиной проработки темы, в текстах не допускается наличие назойливой рекламы. О наличии нативной рекламы необходимо предупреждать в начале статей. Возраст канала должен быть не менее 3 месяцев; порог монетизации (10 тысяч минут просмотра за 7 дней) — достигнут; частота обновлений — не реже 3 раз в месяц.
Сколько зарабатывают на Яндекс Дзен
По этому пункту мнения расходятся. Данные Яндекса говорят о среднем ежемесячном доходе в 40 тысяч рублей для популярного канала. Гуру инфобизнеса обещают 50-60 тысяч рублей и выше. Большинство авторов на портале Irecommend указывают суммы от 100 до 1000 рублей в месяц, меньшинство — от 15000 до 25000 рублей ежемесячно.
В реальных отзывах блогеры отмечают ряд типичных проблем Дзена, прежде всего — некорректную работу алгоритма, который часто выдает дополнительные показы — или, напротив, «пессимизирует» канал без всякой очевидной причины. Иногда ошибки алгоритма приводят к бану отдельных публикаций и каналов — якобы по причине заимствования контента.
Дзен не относится к пассивным методам заработка. Начинающие блогеры выкладывают не менее 5 — 10 и даже 15 новых материалов в день — статей, видеороликов и фотогалерей. После достижения порога монетизации темпы обновлений можно снизить, но по отзывам большинства успешных авторов, 1-3 публикации в день — необходимость.
Помимо работоспособности и креативности типичный блогер Дзена отличается психологической устойчивостью: по общему заключению абсолютного большинства авторов, именно на этой платформе они получают невероятное количество негативных комментариев. Многие авторы используют эту особенность площадки, отмечая, что больше всего просмотров (и прибыли) приносят материалы, отражающие непопулярные точки зрения.