Перед каждым арбитражником, работающим с пуш-уведомлениями, с неизбежностью встает вопрос, какой формат оплаты выбрать для своей рекламной кампании - CPM или CPC?
Ответ не столь уж очевидный, как может показаться на первый взгляд. Как я уже рассказал в одной из предыдущих статей, выбор во многом зависит от CTR. Если CTR высокий, выгоднее взять CPM формат. И наоборот. Однако в жизни даже это железное правило, увы, не всегда выполнимо.
К примеру, в кампании с CPC вы увидели, что CTR=1,5 %, прикинули, что при CPM стоимость клика будет меньше, создали такую же кампанию с CPM, а потом смотрите, а CTR резко упал, скажем, до 0,5 % ... И все расчеты на удешевление - коту под хвост, в итоге выходит еще дороже. Как же так?!
"Се ля ви". Такая неожиданная трансформация нас вряд ли обрадует, и мы не будем сейчас углубляться в ее злокозненную природу. Но практика показывает, что это очень распространенная вещь. Все-таки нас интересует больше не "Кто виноват?", а "Что делать?"
Я бы советовал в любом случае начинать новую кампанию с CPC. Так вы точно будете платить за переходы-клики, а не за вероятность оных переходов. На первых порах вам нужно собрать вайт(блэк)-лист. Чтобы дальше оптимизировать расходы на кампанию и в целом увидеть всю картину маслом. И только после определеного периода "пристрелки" можно будет решать, как лучше действовать дальше. Возможно, и перейти на CPM. Но! Это уже будет CPM на отобранных вами надежных источниках трафика, что по определению даст вам CTR более высокий!
И еще совет. Если выбираете CPC, ваш креатив не обязательно должен быть избыточно привлекательным. Скликают бюджет ради красивой мордашки, а оно вам надо? А в CPM разумна тактика ужесточения параметров: чтобы CTR был выше, выбирайте крупные города, выбирайте последние версии Андроида и т.п. Помните, вы платите за показы, поэтому пусть же эти показы будут наиболее платежеспособной и заинтересованной аудитории.
Если понравилось, с️тавьте 👍 и подписывайтесь на канал 💲 Заработок в интернет ✅ Советы, чтобы не пропустить интересную и полезную информацию!