Заур Исаев пишет популярные тексты об исторических сражениях, полководцах и героях войн, опровергая расхожее представление о том, что успешная статья в Дзене непременно должна быть короткой. Поговорили с блогером о его первых шагах в Дзене и о том, и как писать большие тексты, чтобы их дочитывали до конца.
О любви к истории
Я родился в Дагестане, в старейшем городе Дербенте, где все пропитано историей. Со старшим братом мы раскрывали географический атлас, выбирали себе территорию и начинали развивать в ней экономику, выстраивать политику и сражаться: один наступал, другой оборонялся. А иногда воевали пуговицами: пуговка — одна боевая единица, мы создавали армии и бились за выдуманные земли. Для того, чтобы выиграть, нужно разрабатывать стратегию, выстраивать тактику, а для этого необходимо иметь представление об истории самых разных сражений. Поэтому еще со школы я начал много читать о военном искусстве, битвах и полководцах.
О приходе в Дзен
Я учился в Воронежском госуниверситете, на факультете международных отношений. История всегда была моим хобби. Писал статьи для других платформ, работал копирайтером. Но когда появился Яндекс.Дзен, сразу направил все силы сюда.
В октябре 2017 года я создал первые каналы с подборками интересных мест в России, они в течение нескольких месяцев попали в рекомендательные системы и начали монетизироваться. Но по-настоящему я хотел создать блог об истории и в конце 2017-го запустил канал «Исторические сражения». Планировал, что это будет просто блог для души, в который буду писать в свободное от работы время. Однако канал неожиданно стал популярным.
Через пару месяцев после старта у блога уже была довольно большая аудитория, я забросил каналы с подборками и стал писать только об истории. В день мог выкладывать по 3-4 статьи, горел энтузиазмом: выстрелит или нет? Работал над текстами почти круглосуточно.
О монетизации
Последние полгода блог приносит мне больше 100 тысяч рублей в месяц, я нигде не работаю, только пишу в Дзен. В 2018 году нашел соавтора, которому тоже интересна история. Стили у нас схожи, он помогает мне создавать контент для блога, пишет по моим темам. Но некоторые тексты пишу самостоятельно.
О рабочем дне
Каждый день с утра сажусь за компьютер, придумываю тему, изучаю ее и начинаю писать. Иногда приходится заставлять себя, ведь любая работа со временем превращается в рутину. Статьи в моем канале выходят каждый день, кроме субботы и понедельника – почему-то именно в эти дни статьи, даже хорошие, не выстреливают.
Об интересах к противоречиям
Моя аудитория всегда хорошо реагирует на темы, связанные с Россией. Особенно если в обществе нет однозначного мнения о каких-то событиях. Например, статья о судьбах раненых солдат после Бородинской битвы набрала более 172 тысяч дочитываний и почти 2,5 тысячи комментариев.
Рыцари — отдельный интерес читателей. Пост о том, как воины в доспехах справляли нужду, привлек внимание около 500 тысяч человек. А лично мне нравится текст о том, что делали с дезертирами в римской армии, у него более 26 тысяч дочитываний.
Конечно, мне хочется думать, что я самостоятельный и независимый автор, но все-таки я вынужден подстраиваться под запросы аудитории, придумывать темы так, чтобы угодить своим читателям. Для этого внимательно читаю комментарии и изучаю статистику канала.
О том, как «цеплять» большими текстами
В Дзене, как мне кажется, любят лонгриды. В моем канале именно большие статьи часто набирают больше лайков. Это однако не означает, что можно публиковать сплошное полотно текста: чтобы материал легко читался, его нужно хорошо иллюстрировать.
Иногда оформление занимает гораздо больше времени, чем написание текста. У меня уже есть свои архивы с иллюстрациями, которые я собираю на зарубежных и российских форумах и на Pinterest. С картинками своя специфика: стараюсь избегать «кровавых» иллюстраций с мест сражений — алгоритмы Дзена могут расценить их как шок-контент и заблокировать весь материал.
Отдельное внимание уделяю заголовкам: они должны понятно сообщать, о чем будет текст. Рекомендую начинать с вопросительных слов «как», «зачем», «почему», а в тексте давать ответ. Точки, вопросительные и восклицательные знаки в заголовках ставить не нужно.
Сам текст должен быть построен по правилам драматургии: вступление, завязка сюжета, кульминация, развязка. Даже в большой статье не всегда получается полностью раскрыть тему, но я стараюсь объять необъятное и максимально погрузить читателя в суть события.
Подготовила Наталья Хомякова