Давайте обсудим брендинг. Что это такое, почему это важно и как вы можете создать что-то, что принесет пользу вашей компании.
Что такое бренд?
Какой у вас бренд? Логотип, набор иллюстраций, стиль. Это гораздо больше, чем визуальные элементы. Они просто обёртка вашего бренда. Ваш бренд-это ваша личность. У меня есть бренд, у тебя есть бренд, у всех нас есть бренды. Но это не только твое лицо, или кольцо в носу, или даже одежда, которую ты носишь. Это гораздо глубже. Это то, кто ты есть. Это твоя душа. Это то, что ты ценишь. Это то, во что ты веришь. Это то, что делает тебя собой.
Поэтому, когда вы создаете бренд для своего бизнеса, очень важно, чтобы вы вложили основную работу в более глубокие базовые элементы.
- Во что верит ваш бизнес?
- Каковы ваши основные бизнес-ценности?
- Как вы хотите, чтобы люди воспринимали вас?
Это ключевые вопросы для истинного понимания того, как будет развиваться ваш бренд.
Как только вы сможете понять свое внутреннее "я" как компанию, только тогда вы сможете начать фокусироваться на визуальной составляющей. Ваш логотип, ваши цвета, ваши иллюстрации, ваши шрифты. Все эти визуальные компоненты составляют основу вашего фирменного стиля. Но вы можете начать фокусироваться на визуальных компонентах только тогда, когда у вас будет последовательная, согласованная позиция относительно того, кто вы и во что вы действительно верите.
Почему это так важно?
А теперь давайте обратимся к другому очевидному вопросу. Почему именно так важно иметь солидный фирменный стиль? Итак, с точки зрения бизнеса, очевидно, что вам нужен солидный, хорошо продуманный фирменный стиль, потому что он создает доверие. Это создает прочное восприятие того, кто вы есть.
Представьте, что вы встретили человека, который сказал одно, а сделал другое. Он был не очень последователен в том, как он подходит к ситуации. Например, тренер, не вылезающий из бургерной, татуировщик без татуировок, кинолог, который дрессирует кошек.
Создание базовой системы убеждений, которая отражает ваше внутреннее "я" для создания последовательной, хорошо сформулированной, точно настроенной единицы -это путь к успеху. Если ваши убеждения и ценности сосредоточены на том, чего вы хотите достичь в бизнесе, то ваш бренд должен транслировать это.
Как создать фирменный стиль?
Ваш бренд должен рассказать историю. История, которая учитывает вашу миссию и мировоззрение. Она должна охватывать все, начиная с того, кто вы есть и что вы делаете, и заканчивая тем, где вы хотите быть в будущем. И если ваша история ясна, легко понятна и последовательна, что ж, тогда вы находитесь в хорошем положении, чтобы начать фокусироваться на том, как визуализировать свой бренд.
В жизни каждой компании наступает момент, когда необходимо сделать шаг назад и провести переоценку ценностей вашего бренда. Возможно, ваш логотип выглядит так, как будто он был нарисован в Microsoft Word, или, возможно, ваш любимый цвет начинался как синий, но быстро менялся на розовый.
Компании развиваются, и бренды тоже. Переоценка вашего фирменного стиля и ваших ценностей бренда-это то, что нужно постоянно делать. Компании развиваются, и вы можете обнаружить, что ценности бренда, в которые вы когда-то твердо верили, со временем изменились. И от этого появляется непоследовательность, а всем известно, что непоследовательность-это крах для фирменного стиля.