«Когда вы делитесь своими мыслями, это привлекает единомышленников. Если вам нужно быстро заявить о компании, рассказывайте о бизнесе через себя. На первом этапе весь маркетинг Pressfeed держался на одной моей фамилии. У меня брали интервью, приглашали на ТВ и радиоэфиры, я стал занятным явлением: гуманитарий, который научился программировать и вывел на рынок IT-стартап. Людям интереснее всего другие люди», — говорит основатель сервиса Pressfeed Константин Бочарский.
Личный бренд — мощный инструмент для продвижения бизнеса. Это способ оторваться от конкурентов и выделиться.
«Если двое пекут пирожки и продают их на улице, то купят быстрее у того, кого знают», — говорит бизнес-тренер Тимур Асланов.
Кроме того, классический корпоративный брендинг требует больших инвестиции, а публичность первого лица — нет.
Как пиарщику построить личный бренд руководителя: 4 этапа
1 шаг. Готовность
Нужно понять, насколько руководитель готов строить личный бренд. Объяснить, что он будет общаться с журналистами, давать комментарии, ходить на интервью и т. п.
В противном случае вы услышите: «Вы же пиарщики, вот и занимайтесь моим личным брендом. БЕЗ меня:)!».
2 шаг. Построить стратегию
Нарисуйте образ, который хотите заложить в голову целевой аудитории. «Люди должны думать про меня, что…»
3 шаг. Провести аудит
Посмотреть, какую информацию о человеке выдают поисковые системы. Проанализировать внешность и фамилию — насколько удобно с таким именем и фамилией продвигаться. Оценить речь, экспертность и умение вести себя на публике.
4 шаг. Продумать план продвижения
Это могут быть:
- Социальные сети
- Личный блог
- Участие в онлайн и офлайн мероприятиях
Подробнее про личный бренд смотрите в программе Сергея Кузина «Битва за внимание в PR. Как личный бренд влияет на успех бизнеса?» на нашем ютуб канале👇
P. S. Ставьте лайк, если вам понравилось статья👍. И подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые публикации.