По данным ФТС, в прошлом году Россия увеличила объем несырьевого неэнергетического экспорта в Китай до 16,3 миллиардов долларов, что на 13% больше, чем было в 2019 году. Нацпроект «Международная кооперация и экспорт» ставит задачей нарастить несырьевой экспорт товаров к 2030 году на 70 процентов к 2020-му. В этой связи для всех, кто задумывается об экспорте продукции в Китай, рассказываем об особенностях выхода на китайский рынок.
1. Без регистрации ТМ все усилия по выходу на китайский рынок могут стать напрасными.
Летом 2019 года несколько российских молочных заводов, получивших разрешение на ввоз своей продукции в Китай, подали в суд на компанию Муданьцзян, которая зарегистрировала на себя их торговые марки сразу же после разрешения на ввоз.
Регистрация ТМ в Китае длится 2 года. Поэтому заняться вопросом регистрации торговой марки в Китае, нужно заранее – задолго до начала всей экспортной деятельности. Столь долгий период регистрации тем не менее не означает, что в течение этих 2-х лет вы не сможете экспортировать свою продукцию в Китай. Через 1-1,5 месяца после подачи заявки в патентное бюро Китая, вы получите приоритетное право, которое дает вам возможность ввозить указанную продукцию в Китай.
Для того, чтобы зарегистрировать свою торговую марку в Китае, необходимо подготовить следующий пакет документов:
- макет торговой марки
- заполненная таблица для китайского патентного бюро
- свидетельство ОГРН
- класс МКТУ
Полученный ориентировочно через 2 года Сертификат правообладателя будет действовать в течение 10 лет.
2. При первой экспортной отправке на китайский рынок совершенно не обязательно полностью адаптировать упаковку на китайский язык - достаточно наклеить стикер. Данный стикер должен содержать следующую информацию: название, состав, страну происхождения, дату изготовления, срок годности, условия хранения, название и адрес импортера, его номер телефона, а также состав жиров, белков и углеводов. Этих данных вполне достаточно, чтобы ввезти свою продукцию на территорию Китая. Требования к стикеру также подразумевают высоту иероглифов не менее 2 мм и содержание в одной коробке продукции одной партии и одного вкуса. Информация на упаковке должна соответствовать стикеру. Если по какой-то причине ваша продукция не соответствует информации на стикере, китайская таможня может посчитать её контрафактом.
3. Реализация товара: китайские маркетплейсы делятся на внутристрановые и трансграничные. На внутристрановых площадках размещаются товары, которые прошли таможенное оформление в Китае и были ввезены в Китай. На трансграничных маркетплейсах можно размещать продукцию и отправлять ее из России. В данном случае продукцию не обязательно ввозить в Китай.
Внутристрановые площадки это:
- Tmall.com – самый популярный маркетплейс, который предъявляет высокие требования к продукции. Площадка отвечает за качество продаваемой продукции. Проверяет цены и торговую марку товаров. К размещению берет только зарегистрированные в Китае ТМ.
- JD.com – известны своей быстрой доставкой. Первыми стали доставлять товар в любую точку Китая за 3 дня.
- 1688.com – оптовая площадка.
- Wechat – один из крупнейших многомиллионных маркетплейсов. Многофункциональная площадка, на которой можно не только продавать свою продукцию, но и продвигать ее, создавать страничку компании, рассказывать о новостях и тд.
Трансграничные:
- TaoBao
- Epinduo
Размещаясь напрямую на китайских маркетплейсах, экспортер должен помнить о том, что ему предстоит:
- Иметь китайское юр.лицо
- Ввезти в КНР и растаможить партию товара
- Оплатить взносы и листинги площадки (до 3 млн. р)
- Содержать сервисную компанию (500 тыс руб. ежемесячно)
- Оплачивать ежемесячные расходы на маркетинг