Мы с коллегами тут крепко поспорили насчет Моргенштерна – дискуссия вышла настолько жаркой, что я решила поделиться мыслями и в своем канале.
Краткий экскурс для понимания сути вопроса: в середине марта стало известно, что Алишер Моргенштерн (это такой популярный рэп-певец с тату на лице для юной аудитории) стал директором по работе с молодежью в Альфа-Банке. Случилось это аккурат после скандального ролика «Клип за 10 лямов» и возбуждения дела федеральной антимонопольной службой. К середине апреля ситуация вышла на новый уровень – в Альфа-Банке открестились от Моргенштерна, сказав, что это был не более, чем рекламный ход, и работать рэпер в банке будет только лишь как блогер.
Мнения в нашей компании разделились на прямо противоположные: одни говорили, что это смелый и классный ход, который привлечет кучу новых клиентов, и что все средства хороши в пиаре.
Другие же утверждали, что репутация – дело такое, строишь ее долго, а испортить можно одним неловким движением. И потом еще долго не отмыться!
Вот какие у меня мысли по этому поводу:
- Рэпера взяли ради хайпа и повышения популярности среди молодежи. Думаю, в стратегии Альфы есть и перспективы на отдаленное будущее: чтобы те, кому сейчас 13-15 лет, заранее привыкали к логотипу и названию, и когда придет время выбирать банк, вспомнили про Альфа-Банк.
- После новостей о назначении Моргенштерна банк был вынужден выпустить ролики с Иваном Ургантом и щеночками, чтобы нивелировать недовольство аудитории, которой не понравилась история с рэпером.
3. Дальше – больше: в апреле появилась новость о том, что Моргенштерн пожертвовал 666 тысяч рублей в фонд помощи детям-сиротам. И снова оказался в центре скандала – с одной стороны, неважно, какая сумма пойдет детям, главное факт пожертвования. С другой – снова хайп, снова привлечение внимания не к добрым делам, а к их форме – число 666 в христианском богословии считается числом зверя и апокалипсиса. Я не верующая, но многих эта история не на шутку задела.
И что же важнее – сам факт пожертвования или то, в каком виде оно было произведено?
4. В середине апреля Моргенштерна обвинили в пропаганде наркотиков, и Альфа-Банк заявил, что рэпер не является их сотрудником. Правда, тут же отметили, что от сотрудничества с музыкантом не отказываются.
Я не могу однозначно сформулировать свое отношение к сотрудничеству Моргенштерна и Альфа-Банка, но как клиент этого банка, скажу одно: приятных эмоций у меня это не вызывает. Уж лучше Ургант и щеночки.
А вы что думаете?