До 2018 года у Яндекса для сайтов существовал такой показатель, как ТИЦ, или тематический индекс цитирования. Он рассчитывался на основе количества ссылок с других ресурсов, и напрямую влиял на ранжирование сайта. Поэтому для раскрутки использовался очень популярный способ – покупка ссылок в больших количествах, отчего и увеличивался ТИЦ. Чем больше цифра, тем более авторитетным и раскрученным считался ресурс, он получал лучшие позиции, да и в целом стоил дороже.
Однако затем в Яндексе решили, что одного лишь количества ссылок для оценки качества сайтов мало, тем более что ТИЦ можно очень легко нарастить. Поэтому такой показатель упразднили и заменили его на другой, который назвали ИКС – индекс качества сайта. И он намного сложнее, чем ТИЦ. Одно осталось неизменным – чем больше цифра, тем более качественным считается сайт. Вот только увеличить её теперь не так просто.
Заметим, что хотя ИКС и используется в Яндексе, но Google тоже знает про этот параметр и обращает внимание на эту цифру. И хотя для него это лишь один из косвенных факторов, всё равно полезно знать, что такое влияние есть.
Как рассчитывается ИКС
Яндекс собирает о сайте много разных данных – их можно увидеть в Метрике. Среди них есть параметры, которые показывают поведенческие факторы, то есть по ним можно оценить, насколько пользователям нравится сайт. Это:
- Глубина просмотра.
- Время, проведённое на сайте.
- Отказы.
- Количество уникальных посетителей.
- Источники трафика.
Исходя из средних показателей, можно многое сказать, и самое главное – изучают ли посетители страницы сайта или быстро уходят. Также принимается во внимание количество аудитории, её динамика – увеличивается она или падает. Всё это учитывается при расчёте показателя ИКС.
Как узнать ИКС сайта
Можно легко проверить ИКС своего ресурса, если он добавлен в панель Яндекс Вебмастера. Этот параметр относится к основным и выводится на вкладке «Сводка». Там можно увидеть изменения этого индекса в виде небольшого графика.
Подробная информация по показателю ИКС имеется в разделе «Качество сайта» - «Показатели качества». Здесь есть и большой подробный график, и сравнительный анализ с другими ресурсами.
ИКС можно посмотреть и для чужих сайтов. Некоторые его не скрывают и размещают в виде значка прямо в футере. Но можно воспользоваться одним из сервисов для анализа и там тоже будет эта информация. Это, например, сервисы xtool.ru, pr-cy.ru, и многие другие.
Как часто обновляется ИКС
Когда новый сайт начинает индексироваться, показатель ИКС у него появляется через некоторое время. У ресурсов, которые существуют давно, он пересчитывается примерно раз в месяц. Причём никаких гарантий на этот счёт Яндекс не даёт, и перерасчёт ИКСа может быть как чаще, так и реже. Также нет никаких гарантий, что он будет расти или уменьшаться – всё зависит от того, что происходит на сайте.
Однако Яндекс может совсем обнулить ИКС, что заметно скажется на продвижении в поиске. Это случается, когда сайт грубо нарушает правила:
- Обнаружена переоптимизация.
- На сайте слишком много рекламы.
- Контент сайта малополезный и не привлекает посетителей.
- С сайта идёт рассылка спама.
- Имеются подозрительные или опасные файлы.
Могут быть и другие причины, но в любом случае это может привести не только к обнулению ИКС, но и к более крупным санкциям. Иногда индекс не обнуляется, а понижается на разную величину. Это сигнал, что поведение посетителей на сайте ухудшилось, и пора принимать меры.
Как повысить ИКС своего сайта
Универсального ответа на этот вопрос нет – всё строго индивидуально для каждого ресурса. Но есть некоторые общие рекомендации, которые помогут улучшить качество сайта, а соответственно, повысится и ИКС. Причём надо помнить, что этот показатель ни на что не влияет, а служит просто оценкой. Поэтому большая цифра не должна быть самоцелью, а смотреть на неё нужно в динамике – если ИКС увеличивается, значит, вы движетесь в правильном направлении. Если она снижается – значит нужно разобраться в причинах и устранить их.
Среди таких рекомендаций можно отметить следующие:
- Провести аудит юзабилити и проверить, насколько сайт удобен для пользователей. Все найденные проблемы нужно устранить.
- Провести анализ статистики в Яндекс Метрике и разобраться, почему и с каких страниц идёт больше всего отказов. Эти страницы нужно переработать, сделать их более полезными и интересными, сбалансировать количество рекламных блоков.
- Привести сайт в соответствие своей тематике.
- Обратить внимание на то, как отображается сайт на разных устройствах, может ли он адаптироваться под смартфоны.
- Оценить работу хостинга – быстро ли загружается сайт, часто ли случаются сбои в работе оборудования.
- Оценить технические моменты на сайте – не слишком ли он перегружен ненужным функционалом, лишними расширениями и прочим. Оптимизировать изображения. В общем, сделать всё, чтобы ускорить загрузку.
- Провести оптимизацию – заполнить для каждой страницы уникальные метатеги title и description, оформить заголовки и подзаголовки, поработать с семантическим ядром и прочее.
Всё это в целом делает сайт более быстрым и удобным для посетителей. А это и есть те факторы, которые учитываются при расчёте ИКСа. Поэтому, проведя все работы, вы можете рассчитывать и на рост этого показателя.