В этой главе поговорим о продвижении канала. Основное внимание будет уделено аналитической части - исследованию основных показателей, выбору площадок для рекламы, методам продвижения и тд.
Сколько денег вложить в канал?
Порог входа в отрасль - вопрос дискуссионный. Зависит от целей, желаемой динамики развития, доходов, которые вы хотите получать.
Я пользуюсь таким способом: считаю среднюю цену подписчика за месяц размещений.
К примеру, я разместилась на 8 каналах: на двух каналах реклама стоила 5000 рублей, с 4-мя каналами делала взаимопиар и еще в двух каналах цена размещения была 2000 руб.
Итого было потрачено 14 000 руб.
Со всех размещений ко мне пришло 5000 человек. Соответственно, средняя цена подписчика в этом месяце - 2,8 руб.
Такой способ помогает определить, правильно вы выбрали стратегию размещений, или нет.
При этом важно оценивать эффективность рекламы в каждом конкретном источнике.
Обязательно ведите аналитику и заносите данные о размещениях в таблицу - на их основе вы сможете наглядно оценить, какие тематики и подходы работают именно с вашим каналом и в рамках вашей тематики.
Важно оценивать каналы не столько по количеству их подписчиков, сколько по ERR - вовлеченности. Все каналы, в которых я размещалась, имеют хорошие показатели вовлеченности - от 50% и выше.
Но опять же - результаты разнятся.
•••
ERR - соотношение активности (просмотров поста и т.д.) к количеству участников.
Это значение можно рассчитать по формуле: то есть количество просмотров поста делим на общее количество подписчиков канала и умножаем на 100%.
А можно просто посмотреть в tystat.
Например, с канала на 18 000 подписчиков (Никонова Таня) ко мне пришло столько же человек, сколько и с канала на 27 000 подписчиков (Бьюти за 300) при примерно одинаковом ER.
Причина - тематика.
У Тани Никоновой канал о феминизме (как и преобладающая тематика в моем), у Кати из Бьюти за 300 - больше о косметике.
Хорошая вовлеченность на канале дает вам потенциальную возможность получить много подписчиков - но не является гарантией!
Если блогер часто размещает рекламу на канале, приход будет чуть ниже, нежели от канала, который вообще не был тронут рекламой. Даже при совпадающей тематике и хорошем ER.
Пример - канал beautiful mom speaking, с которого ко мне пришло больше всего человек (1800).
Во-первых, на момент моей рекламы у Наташи вообще не было рекламных постов на канале;
Во-вторых, тематика почти полностью совпадает;
В-третьих - очень высокий ER.
Кстати, к Наташе и от меня был хороший приход - больше 1000 человек.