В идеале, писать надо на ту тему, которая:
а) вызывает у вас искренний интерес
б) хорошо вам знакома (или в которой вы стремитесь разобраться)
Если вы маркетолог и вас искренне увлекает ваша работа - пишите о маркетинге. В гробу вы видели свою основную деятельность и вам интересна флористика? Значит, пишите о ней!
Интерес должен стоять на первом месте, а экспертность наработается с течением времени.
Даже если у вас нет какого-то четкого представления о теме блога и вы хотите писать заметки о жизни, постарайтесь упаковать их в единую идею и концепцию.
Найдите в себе и своем творчестве какую-то фишку - то, что отличает вас от других.
Так будет проще продвигаться.
Примеры каналов с проработанной концепцией и хорошим позиционированием:
Как я встречу вашу маму - молодой человек пишет о своей жизни и свиданиях в формате сериала-обращения к своим будущим детям. Да, идея взята из сериала "как я встретил вашу маму”.
Дочь разбойника - Настя пишет о моментах сексизма в российских медиа - примеры рекламы и объяснение, почему это не ок.
Наши соблазны - канал ведется от лица двух любовников, которые скрывают свою тайную связь, но откровенно пишут о своих отношениях на канале. UPD. герои развелись и стали парой - сейчас пишут про открытые отношения и разбирают вопросы семьи и брака
Секреты хороших охватов
Telegram функционирует на базе мессенджера, поэтому заголовок сообщения читатель видит в первую очередь - именно он определяет, насколько активно подписчики будут кликать на пост.
Тизерные названия постов
Тизерные заголовки - это, грубо говоря, провокационные названия, цепляющие глаз и побуждающие к просмотру.
Возьмите те заголовки, которые у вас есть/которые вы хотите опубликовать, и постарайтесь переделать их в более тизерные.
Пример
Абьюзивные отношения => отношения с дураком
Проблемы со свекровью => когда свекровь-монстр
Как эскорт-агентство откликнулось на мое резюме => как я чуть не стала девушкой легкого поведения
Но также помните, что заголовок должен соответствовать содержанию: не нужно обманывать аудиторию с целью получить больше “глаз” - люди просекут фишку и отпишутся.
Чем больше действий нужно предпринять для просмотра статьи, тем ниже охваты
Вовлеченность у постов, оформленных в виде "полотна" текста, а не статьи в Телеграфе или на другом стороннем ресурсе - выше.
Или, например, если на своем канале анонсировать статью из Instagram (и. чтобы прочитать ее, придется опять же переходить из источника в источник) - охваты ниже.
Ваши фирменные темы
Еще момент: со временем вы у вас появятся темы, на которые ваши подписчики будут кликать больше. Обычно это те темы, которые вы позиционируете как основные для вашего блога.
Это тоже влияет на охваты.