Это был первый опыт социального пиара в истории российского телевидения, который назвали просто: «Русский проект».
«Дима, помаши рукой маме»
Действие одного из самых известных роликов - «Помни о близких» - происходило на Красной площади. Главными героями видео стали молодой солдат, вставший на пост у кремлёвской стены; его мама, приехавшая откуда-то из глубинки, и толпа зевак.
Как и положено, солдат стоит на страже неподвижно. И никак не реагирует на попытки матери рассказать ему (из реплик становится понятно, что парня зовут Дима) о погоде, картошке и прочих местных новостях...
- Не слышит! - сокрушается женщина.
- Дима! Хоть бы рукой маме помахал! - подключается к разговору один из зевак. А затем вся толпа (включая и представителей заграницы) начинает дружно скандировать — требовать, чтобы Дмитрий помахал ручкой.
Заканчивается видео тем, что солдат решается нарушить плавило. Сначала робко, а потом уверенно он машет маме под одобрительные крики толпы. Впрочем, бой курантов заставляет воина вспомнить про службу и вновь замереть.
Как сложились судьбы актёров: солдат Дима
Главную роль в небольшом фильме сыграл актёр Алексей Кравченко. До роли солдата Димы он, будучи ещё школьником, успел появиться в фильме «Иди и смотри». После выхода ролика «Русского проекта» Алексей был особенно востребован у режиссёров: играл в боевиках и детективах. Названия говорят сами за себя: «Бригада», «9 рота», «Гибель империи», «Спецназ»… Активно работает Алексей Кравченко и в театре. Его амплуа — сильные мужчины, люди в погонах.
Артист женат вторым браком. В нём он, кстати, породнился с известной кино-династией актёров Борисовых. Супруга Алексея — племянница Олега и дочка Льва Борисова.
Мама и «самый активный зевака»
Мать часового сыграла актриса Нина Усатова. Сейчас ей 69 лет. Она активно снимается в современном российском кино. Её героини — всё такие же женщины «из народа», добрые, но очень простые. За созданные образы Усатова получила многие престижные премии и государственные награды.
Третий актёр, сыгравший в мини-фильме — Игорь Золотовицкий.
Ему 59. Он тоже много снимается, но часто - в не очень больших ролях. Игорь воспитал двух сыновей, которые тоже стали актёрами.
Кстати, в ролике Золотовицкий появляется (роль «самого активного зеваки») ещё без бороды, тогда как сейчас она стала обязательной частью его образа.
Зачем на экранах появился ролик про солдата и его маму
Задача, которую ставили перед собой создатели проекта, была такой — напомнить зрителям, что «деньги в мире не самое главное» и что есть куда более важные ценности. Кроме того, была ещё одна причина, по которой ролик вышел в 1996-м...
Сюжет для первых роликов «Русского проекта» придумал режиссёр Денис Евстигнеев, сын знаменитого киноактёра. Продюсером стал Константин Эрнст, предложивший растянуть проект на пару лет. Участвовать в мини-фильмах должны были исключительно суперзвёзды: Никита Михалков, Олег Ефремов, Леонид Куравлёв, Зиновий Гердт, Михаил Ульянов...
Некоторые отвечали отказом. Например, ни в какую не хотела сниматься Нонна Мордюкова. Актриса заявила, что режиссёр ставит перед ней чересчур сложную задачу — сыграть за полторы минуты и трагедию, и комедию. Создатели пошли на хитрость: заявили Нонне Викторовне, что её потенциальная партнёрша по ролику - Римма Маркова - уже ответила на предложение согласием.
Проект имел большой успех. Некоторые цитаты из роликов стали крылатыми. А сами небольшие фильмы, в том числе и история солдата Димы, создали правильный эмоциональный фон для проходивших в стране очередных выборов и даже убедили россиян «голосовать сердцем» (за кого - россияне, жившие в 1990-х, хорошо помнят)...