Мы все знаем, что основным двигателем прогресса является реклама. Она же дает блогерам возможность зарабатывать и создавать медийные активности – контент. Но книжная сфера устроена иначе: прямая реклама в ней не работает, и это понимают как издатели, так и писатели.
В сложившейся ситуации особенным весом начинают обладать персональные отзывы. Именно мнение конкретных людей оказывает удивительное влияние на книжное сообщество и успех конкретной книги.
Написав хороший, яркий, запоминающийся и классный отзыв, вы тем самым завоюете некоторый авторитет и дадите толчок к развитию собственного бренда. Что поможет стать популярным и получить возможность формировать литературный вкус у своих подписчиков, рекомендуя или ругая те или иные книги. Разумеется, аргументируя свою позицию.
Но что такое «классный отзыв»? Какая рецензия является хорошей, привлекательной и – самое важное – полезной для подписчика? Давайте разбираться вместе.
Все начинается с книги
Не секрет, что все начинается с первоисточника: интересной книги! И здесь у каждого свое: кто-то любит любовное фэнтези, кто-то до утра читает детективы, а кому-то подавай применимый на практике нон-фикшн.
Поэтому важно сразу договориться: интересный роман – тот, который вызывает эмоции у автора рецензии. Если книга не произвела на вас никакого впечатления, не пытайтесь оставить на нее отзыв. Скорее всего ваши старания останутся без должного внимания.
Во-вторых, хороший отзыв должен позволять аудитории составить впечатление о сюжете или ключевых идеях.
Раз уж человек принялся читать вашу рецензию или смотреть отзыв на YouTube, можете быть уверены, он хочет получить достаточно предметное представление об основном посыле автора и понять, в чем основной конфликт произведения. Читатель должен четко осознавать, что за книгу вы хотите порекомендовать.
Но не пересеките черту спойлера! Многие люди их боятся, а некоторые откровенно ненавидят.
Структура, эмоции и сравнение
Хороший отзыв должен быть удобным по структуре и объему. Иначе подписчику придется постоянно возвращаться в начало или несколько раз перечитывать абзац, чтобы понять «что хотел сказать автор». Но точного расчета количества символов в идеальной рецензии, к сожалению или счастью, нет. Как и какого-либо секрета успеха.
Скорее всего и так понятно, что отзыв на какой-нибудь детектив получится компактнее, чем разбор толстенького нон-фикшн.
Самое сладкое – эмоциональная оценка автора рецензии. Она может быть выражена интонацией, речевыми оборотами, ассоциациями из жизни. Кто-то даже демонстративно рвет не понравившиеся книги, но не будем показывать пальцем.
Мы все привыкли рассуждать о неизвестном, сравнивая его с чем-то известным, и это абсолютно нормально. Точно так же новую книгу можно сопоставлять с другими объектами реальной жизни, искать пересечение идей с другими произведениями. Отвечать на вопросы, как она может быть использована с практической точки зрения или какую мораль несет в себе.
Команда [ЦВМ] считает именно этот аспект самым важным и интересным. Потому что, если вы запрете трех блогеров в комнате с книгой, то мнений сложится шесть.
Регулярность как залог успеха
Наконец, хорошие рецензии – те, что появляются с определенной регулярностью. Вы должны писать отзыв не единожды в жизни и не дважды в год, а хотя бы раз в пару недель. Почему? Потому что подписчик привыкает к голосу, подаче, вашим вкусу и улыбке.
Все просто: чем чаще вы пишите, чем больше вы пишите, тем быстрее сформируется доверие и любовь аудитории, а значит, и ваше влияние на книжный мир.
Этапы работы над рецензией
Работу над отзывов легко поделить на четыре этапа:
- Выбор книги.
- Ее чтение и осмысление.
- Написание рецензии.
- Редактура.
Начнем с правильного выбора очевидным высказыванием: «Нельзя быть экспертом во всем!» Важно определиться с кругом собственных интересов и сформировать персональную повестку. Если вы постоянно будете метаться между самыми разными жанрами и направлениями, вы запутаете своего читателя.
Желательно сформировать список отечественных и зарубежных критиков и блогеров, чьи вкусы примерно совпадают с вашими, и не стесняться читать их мнения о книгах. Тут главное не бояться, что они могут оказать влияние на вашу финальную оценку произведения.
Помните, что вы – автор своей собственной рецензии. Что примеры и цитаты соседей по цеху говорят не о вашем плагиате, а о вашей состоятельности как эксперта – разбирающегося в вопросе человека, который всегда в курсе новостей в своей области и способен посмотреть на проблематику романа с разных сторон.
И еще немного...
Соблюдайте баланс между обязательным и неожиданным. Говорите не только о громких книгах, но и о которых ваш подписчик никогда не слышал. Поверьте, за это будут благодарны.
Научитесь объяснять самому себе, почему вам кажется важным рассказать об этой книге.
И, наконец, по возможности составляйте и поддерживайте собственный книжный медиа-план. Например, можно начать вести список уже прочитанных книг, о которых хочется рассказать, тех, что читаете прямо сейчас, и тех, что собираетесь читать дальше.
Этот материал существует в видеоформате на нашем YouTube-канале по ссылке ниже:
КАК НАПИСАТЬ КЛАССНУЮ РЕЦЕНЗИЮ (ЧАСТЬ 1)
В названии нашего видеоролика не случайно написано: «Часть 1». Если написание хорошего книжного отзыва кажется интересной темой, и хочется еще больше наших рассуждений, это легко устроить!
Просто напишите об этом в комментариях, и вторая часть не заставит себя долго ждать.
Спасибо за внимание! До новых книг!