Таргетированная реклама. Что это и почему связана с социальными сетями.

Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой. Такая реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет компании.

Виды таргетинка.

Существует механизм выборки — таргетинга, с набором определенных параметров, который используется для настройки таргетированной рекламы.

Выделяют такие параметры настроек:

• 1. демографические (ориентированные на национальность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость).
• 2. психографические (основанные на ценностях потребителя, его личности, отношениях, мнении, образе жизни и интересах).
• 3. ориентированные на поведенческие характеристики (отражаются в истории браузера, истории покупок и других недавних действиях пользователя на сайте).
• 4. временной (в соответствии с часами или днями недели, в которые продажа товара или услуг возможна, например, актуально для общепита).
• 5. географический (распространяется для людей, находящихся в определенный промежуток времени в определенном районе или проживающим в конкретной местности).

Однако недостаточная выборка или относительно широкие настройки могут охватывать часть пользователей с похожими характеристиками, но не заинтересованными в рекламируемом товаре или услуге. Также отдельно можно выделить модель автоматического таргетинга по похожей аудитории, которая использует данные о поведении пользователей внутри социальных сетей.

Таким образом, мы можем понять, что таргетированная реклама это самый выгодный способ рекламы. С одной стороны, есть плюсы для потребителей. Они получают рекламу, которая специально подбиралась под них. Поэтому в большинстве случаев за счет указанных параметров рекламы и технологии, собирающая всю информацию про нас в интернете, мы остаемся удовлетворены тем, что нам предлагают. Большим минусом таргетированной рекламы является вопрос конфиденциальности. Дело в том, что для таргетированной рекламы нужен анализ действий потребителей, объемный сбор данных конфиденциальной информации, поэтому у потребителей начинают возникать сомнения насчет таргетированной рекламы.