В1980-х джинсы Montana – самые популярные импортные джинсы в СССР. С ними связана забавная история, которая произошла с моим одноклассником. Забавная для меня, для него-то не очень. Вспоминаю, что это были за джинсы и рассказываю байку
В 1980-х джинсы Montana – самые популярные импортные джинсы в СССР. Они отлично сшиты – двойные внутренние швы и тройные внешние швы. Ткань очень плотная, износостойкая. При этом джинсы отлично сидят – в деним добавлено немного синтетики.
С орлом на попе
А еще они невероятно круто смотрятся. Как новогодняя елка джинсы украшены различными фенечками и фишечками: на задних карманах – итальянский триколор и молния, замок молнии украшен ядром, на поясе кожаный патч с тиснением, и, конечно же, знаменитый латунный лейбл с орлом.
Весь этот латунно-кожаный китч сводит советских модников с ума. В особенности орел. Он буквально воплощает собой Америку, страну молока, меда, джинсов и жвачек. Носить «монтаны» – это почти быть американцем.
Запутанное дело, Холмс
На самом деле Montana имеет такое же отношение к США, как фильм «Ленин в октябре» к политическим триллерам. Джинсы шьют в Западной Германии. Сначала там, а затем в Польше. Все эти орлы и Style Of All USA – не более, чем маркетинговый ход.
С происхождением бренда история темная. По одной из версий, это локальный бренд, который особым спросом в Европе не пользуется, но вдруг становится big in Japan – мегапопулярным в СССР. Отечественных потребителей гипнотизируют «американщина» на показ. Подлинно американские Levis и Lee выглядят в этом плане гораздо скромнее.
По другой версии, это партия джинсов, которую отшивают для каталожной торговли (о том, чем были каталоги импортных товаров для советских граждан, я вспоминаю здесь). Спросом они не пользуются, но каким-то образом попадаются на глаза чиновникам Минвнешторга. То ли имеют место личные связи, то ли подкупает низкая цена. В итоге «монтаны» попадают на прилавки советских валютных магазинов. Продажи идут хорошо, и производитель решает продолжить выпуск, ориентируясь сугубо на советский рынок.
История про Пашу
У меня Montana не было. Я о них даже не мечтал. Первыми мои джинсами был отечественный «Салют», которые я ненавидел настолько, что длительное время джинсы не носил вообще. Но эта история не про меня, а про моего одноклассника, назовем его Пашей.
Паше купили «монтанты». И он с приятелем пошел в них гулять. Пошел вечером и в район гавани, что было рискованно. Гавань – это часть Васильевского острова, прилегающая к пассажирскому морскому вокзалу. В 1980-е там была своя, скажем так, тусовка, и можно было нарваться.
По дороге они выпили квасу из бочки. Потом выпили квасу еще. Паше захотелось в туалет, но у фирменных джинсов – упс! – вдруг заела молния. Возможно, они были и не фирменными – подделок под Montana продавалось достаточно, возможно, бракованными. Или у Паши пальцы были корявые. В общем, справить нужду он не смог.
Паша терпит (это важно!), и они гуляют дальше. В какой-то момент оба начинают чувствовать спиной недоброе. Недоброе воплощается в виде нескольких парней лет этак от 16 и старше. Парни неспешно идут свой дорогой, но при этом неминуемо приближаются.
Паша понимает, что приближаются они к его джинсам. И когда совсем приблизятся, джинсы от него навсегда удаляться.
Я не знаю, почему они не пытались убежать. Я сам оказывался в схожих ситуациях, но тоже почему-то не убегал. Стыдно было что ли. Или страшно, не знаю.
Стыковка в итоге происходит. Разговор начинается в обычной манере: «Пацаны, закурить не найдется? А вы откуда? А чего у нас делаете? А это у тебя, че, «монтаны»»?
Последний вопрос прозвучал так: «А это у тебя, че, мо?.. Ты, че, @ля, обосс@@ся?!!».
Да, Паша надул в штаны. Сам он утверждал, что это был тактический ход – он сообразил, что обос@@@ные джинсы с него никто снимать не станет. Ну и обстоятельства помогли – выпитый квас и заевшая молния. Но злые языки утверждали, что он это с испуга. Так или иначе, одноклассник остался при джинсах и даже при наличных.
Домой Паша возвращался дворами, повязав на поясе куртку. Эти «монтаны» он больше не носил. Говорил, что из-за сломанной молнии. Но, скорее всего, боялся, что засмеют. Хотя он просил приятели никому не рассказывать, на следующий день эту историю знала вся школа.
Уже не впечатляет
Пик популярности Montana приходится на начало-середину 1980-х. Потом эти джинсы исчезают. Может, заканчивается та «каталожная» партия, может, разрушаются былые торговые связи. Или мода проходит. С китчевыми вещами всегда так – за ажиотажем следует забвение. Это только «скоромные» Levis и Lee по-прежнему в тренде.
Сейчас купить «монтаны» не составит никакого труда. Правда, не знаю, кто их производит. Вряд ли, те же, кто стоял у истоков.
Орел на попе по-прежнему мощно расправляет крылья. Но это уже не впечатляет.
У вас были «монтаны»? Долго носили? Как впечатление?
Спасибо, что дочитали! Ставьте лайки, подписывайтесь на канал