Можно долго сопротивляться трендам и не использовать в своих рекламных кампаниях видеоролики, но с каждым годом это становится дороже. Потребление видеоконтента растет, и пришло время этим воспользоваться. В этой статье мы рассмотрим, как подготовить ролик к рекламе в социальных сетях, и какие инструменты для этого существуют.
Почему видео стало необходимостью
Исследования американской транснациональной корпорации Cisco показали, что к 2022 году доля мобильного видеотрафика вырастет до 79%. А по данным Wyzowl, уже в 2020 году 85% компаний мира использовали в видеоролики в маркетинговых целях. Причем половина из них приходилась на рекламу и презентации.
В опросе 87 Second потребители сами рассказали, почему предпочитают смотреть видео. И с этим сложно не согласиться:
- Быстрое восприятие. Ролик в сториз продолжительностью 15 секунд, рассказывает о продукте больше, чем длинный информационный пост, чтение которого занимает 5 минут. Подумайте сами: что проще, показать автомобиль или описать его на словах?
- Реакция на действия. В ходе человеческой эволюции сложилось так, что человек лучше реагирует на движущиеся объекты. Поэтому видео лучше привлекает внимание.
- Покупатель сразу видит товар. Показывая товар на видео, вы подтверждаете его подлинность и достоверность, а соответственно — склоняете потенциального клиент к совершению покупки.
Несмотря на все преимущества роликов, это совершенно не означает, что он может полностью заменить остальные виды контента. Например, текст позволяет лучше разобраться в продукте и дойти до самой сути, а статичное фото — прекрасно дополняет и подчеркивает пост. На самом деле, у разных форматов разные задачи, поэтому правильнее использовать все по назначению.
Типы видеорекламы в социальных сетях
Рекламный видеоконтент можно разделить на две глобальные части: съемочный и анимированный. Под первым понимаются ролики, в которых участвуют реальные люди. Такое видео записывают на видеокамеру, затем монтируют. Второй вариант — плод фантазии аниматора. Он выходит «из под карандаша», затем озвучивается, если в этом есть необходимость.
Кроме того, видеореклама в соцсетях делится на типы. Давайте рассмотрим самые популярные из них:
- Прямая. Это классика. Зачастую, ролик из рекламы, которая крутится по ТВ, просто ставится в соцсети, без каких либо изменений. Такой подход часто используется популярными брендами.
- Нативная. Такой ролик создается в формате не постановочной частной записи от первого лица. Он органично вписывается в социальные сети и вызывает доверие, ведь люди верят тому, что происходит «за кадром», а не «в кадре».
- Тизерная. Это короткие ролики, продолжительностью до 5 секунд. Они построены вокруг одного тезиса и словно копье пробивают баннерную слепоту потребителя. Чаще всего они направлены на то, чтобы передать эмоцию и захватить внимание.
- Обзорная. Чаще всего такой формат используется в средствах массовой информации, на предприятиях, в школах и т.д. То есть там, где нужно осветить происходящее вокруг.
- Анимационная. Это инфографика, обыкновенное слайдшоу или полноценные ролики в форматах 2D/3D. Такой формат чаще остальных используется в таргетированной рекламе, так как он считается самым дешевым. Сделать такой креатив можно самостоятельно, с помощью бесплатных сервисов, о которых мы поговорим в конце этой статьи.
Перед тем как приступить к созданию рекламного видео, будет не лишним ознакомиться с требованиями, которые выдвигают к роликам социальные сети.
Требования рекламным роликам в Инстаграм
В Instagram видеореклама может размещаться в ленте, сториз и в разделе «Интересное». Соцсеть поддерживает большинство популярных форматов, в том числе: AVI, MKV, MP4 и 3GP. Вес файла не должен превышать 30 MB, а минимальная допустимая ширина — 500 px. Актуальные требования всегда можно посмотреть на сайте Facebook for Business.
Общие требования к видео в ленте: наличие звука и текста здесь не обязательно, но желательно. Продолжительность ролика может составлять от 1 до 120 секунд. Доступные форматы: 1:1, 16:9 и 4:5 (вертикальная ориентация). Лучше отдать предпочтение последнему варианту, так как рекламное объявление будет занимать больше пространства в ленте, а соответственно имеет повышенные шансы на то, чтобы быть замеченным.
Общие требования к видео в Историях: звук и текст использовать также не обязательно. Из форматов, в сториз можно использовать такие же как в ленте, плюс полноэкранный портрет — 9:16. Важно: продолжительность сториз — 15 секунд. Если видео длится дольше, он будет разделено на несколько отдельных историй. При этом, если реклама растянется на 3 и больше частей, у пользователя появится кнопка «продолжить просмотр», и он сможет просто переключить объявление.
Количество текста: еще недавно в соцсети действовало жесткое ограничение — количество текста на рекламном креативе не должно превышать 20%. Компания считала, что пользователям не нравится видеореклама, содержащая большое количество текста. Однако, сейчас появились слухи о том, что в ближайшем будущем Инстаграм откажется от такого ограничения. На момент написания статьи в правилах Facebook это новшество еще не подтвердилось. Как только это произойдет, использовать видео-креативы станет гораздо проще.
Советы для сториз: часто, в историях контент перекрывает кнопку «Подробнее», что снижает эффективность рекламы. Чтобы этого не происходило, рекомендуется для всех графических элементов и текста делать отступ 15% от краев.
Еще один важный момент: в 2020 году рекламный кабинет Фейсбук обзавелся новым инструментом — ThruPlay, который помогает оптимизировать затраты рекламных кампаний. Если у вас установлена цель «просмотры», то вы будете платить за просмотр своего ролика только в случае, если пользователь досмотрел его до конца или не менее 15 секунд. То есть, платить за то, что люди просто пролистывают ваши ролики — не нужно.
Видео для таргета в Facebook
В Facebook рекламные видеоролики могут быть размещены в ленте, в моментальных статьях, в маркете, In-Stream, сториз и в поисковой выдаче. Поддержка файлов аналогичная с Инстаграм — то есть, почти все существующие форматы. Минимальная ширина ролика не должна быть меньше 120 пикселей, а вес не может превышать 4 гигабайта.
В этой соцсети вы можете рекламировать видео продолжительностью до 4 часов. При этом, существуют ограничения для сториз — 120 секунд и для In-Stream — 5-15 секунд.
Что касается текста в креативе, то пока действует ограничение <20%, но, как уже писалось, это правило скорее всего будет отменено в ближайшем будущем.
Популярные сервисы для создания и обработки видео
В идеале для работы с видео использовать профессиональные инструменты, такие как Sony Vegas Pro, Adobe Premiere Pro и прочие. НО, чтобы их освоить придется потратить немало времени, денег и сил. Если вы работаете с роликом, рекламный бюджет которого превышает $10,000, то этим есть смысл заниматься, а если ваша цель — быстро собрать креатив, чтобы донести до окружающих свое предложение, — лучше отдать предпочтение базовые и просты в использовании редакторы. Именно про них мы и поговорим дальше.
Subtitles.love
Популярный и частично бесплатный сервис по редактирования субтитров. Сервис поддерживает более 20 языков. И позволяет сгенерировать субтитры за считанные минуты. Редактор выделяется наличием широкого функционала для кастомизации субтитров. И на выходе можно получить видео с вшитыми субтитрами или .SRT файл для дальнейшего применения.
Цена: базовый функционал предоставляется на бесплатной основе для первого проекта, а за расширенный функционал и увеличения квоты проектов придется заплатить: от $3 в месяц.
Clipchamp
Видеоредактор, который работает онлайн. С его помощью можно монтировать видеоряд, добавлять эффекты и накладывать звук. Есть собственная библиотека аудио и видео. Интерфейс интуитивно понятен.
Цена: базовый функционал — бесплатно. Платная подписка стоит от $9 в месяц. Она открывает доступ к некоторым функциям и дает возможность сохранять ролики в формате HD.
Canva
Отличный инструмент, с помощью которого можно работать как с фото, так и с видеофайлами. В библиотеке Canva можно найти колоссальное количество анимированных стикеров, из которых можно что-то подобрать для своего креатива. В редакторе есть возможность настроить длину видеоряда и анимацию перехода.
Цена: бесплатно с ограниченной библиотекой, $12,95 в месяц за расширенные возможности.
В конце хотелось бы предостеречь от частой ошибки. Перед запуском видеорекламы на все соцсети, убедитесь, что его расширение адаптировано под каждый канал. Так ваши креативы будут выглядеть привлекательнее и их эффективность возрастет в разы.