Сейчас реклама играет немаловажную роль в нашей повседневной жизни. Ее можно увидеть на всевозможных площадках и носителях, ее разновидности различны, а возможности неиссякаемы. Ежедневно мы встречаем ее в Интернете и прессе, по телевизору, слышим по радио, а особенно распространена. Большую долю, вероятно, даже перекрывающую по объему остальные отрасли, занимает реклама наружная.
Она собой представляет особая разновидность ATL-рекламы, которая содержит графическую и текстовую информацию. Она размещается на специальных уличных конструкциях или на фасадах домов.
Основная цель - это как можно больший охват аудитории, поэтому наружка помещается на остановках общественного транспорта, в местах массового скопления людей, в метро, на урнах, вдоль пешеходных зон и дорог, на брусчатке и асфальте, одним словом, там, где только возможно достижение максимального эффекта.
Главный принцип здесь - рекламное сообщение должно быть видно постоянно на как можно больший радиус и расстояние. Реклама наружная бывает всевозможных форм и видов, немало времени займет перечисление только распространенных, поскольку их порядка тридцати. Имеются такие разновидности, к которым все давно уже привыкли: сити формат, видеоэкраны, растяжка, реклама на транспорте, в лифтах, билборд, штендер. Все они имеют много разновидностей. Потому потребуется решить, что для вас выгоднее: аренда билборда либо размещение информации в лифте. Любое серьезное агентство предоставляет полный перечень по размещению, изготовлению носителей. Достоинства outdoor - это невысокая стоимость из расчета стоимости рекламного контракта, значительный охват, скорость размещения информации. Недостатки - это претензии со стороны горожан и властей, когда новый билборд портит внешний облик исторической части города и сложность таргетирования рекламного сообщения для отдельной аудитории. Но известен случай, когда сити формат был достаточно аккуратно размещен и стилизован под окружающую атмосферу, что не вызвало каких-либо недовольств. Реклама всегда будет одним из важнейших носителей коммерческой информации с постоянно растущими объемами рынка и существенной доходностью, поскольку реклама имеет неограниченный потенциал дальнейшего развития и замечательно исполняет свои функции.