Наследница графского рода. Счастливое детство в замке отца. Отец весельчак и балагур, обожающий лошадей. Красавиц мужчина, пользующийся успехом у женщин. Мать светская львица, проводящая время на дорогих курортах, благотворительных вечерах и на премьерах в театрах. Вот в такой счастливой семье, окруженной роскошью, любовью и заботой родителей родилась Эстель. Девочка получила прекрасное образование, соответствующее ее статусу. Но в 30-е годы семья разорилась, молодой девушке пришлось уехать в Америку к своим родственникам, которые ее приняли с распростёртыми объятиями.
Такую историю о своем детстве и юности всю свою долгую жизнь рассказывала журналистам Эсте Лаудер.
История детства Эсте Лаудер была придумана, не было ни богатых родителей, не было титулов и званий, денег тоже не было.
Эстель понимала, что должна быть похожей на своих богатых клиенток. Потому что у своей будут покупать лучше и дороже. И это работало.
На самом деле не было никакой принцессы из сказки, а была девочка по имени Эсфирь, родившаяся 1 июля 1908 года. Она была девятым ребенком в семье эмигрантов, у родителей была скобяная лавка, на доход от которой и жила семья. Эсфирь в семье ласково называли Эсте.
Как-то в гости к матери Эсте приехал из Европы ее младший брат, он был химик. И сарае он разместил маленькую лабораторию, где варил крем для своих подружек. Эсте была очарована дядей и буквально ходила за ним по пятам. Следя за его работой и выпытывая секреты.
Маленькая девочка искреннее верила, что чудодейственный крем, который делал дядя, волшебный, он способен на чудеса и может сделать красивой любую женщину. Эта детская вера осталась с ней на всю жизнь.
Эстель очень стыдилась бедности в которой приходилось жить, она даже не смогла закончить школу, вместо уроков надо было работать и помогать семье. Родители, как и все эмигранты, жившие в округе, плохо говорили на английском языке.
В 1930 году Эстель выходит замуж за скромного бухгалтера по имени Джозеф Лаутер. В 1933 году родился сын Леонард. В последствии открыв свою фирму Эстель слегка изменит фамилию на Лаудер. Это сделает и ее муж.
Первый крем фирмы Эсте Лаудер был изготовлен на кухне молодой семьи в обычной кухонной кастрюльке. Испробовав его на всех желающих, Эсте еще больше уверовала в волшебные свойства своего крема. Совместно с мужем они открывают фирму назвав ее «Эсте Лаудер». Муж занимается финансами. На Эстель изготовление и продвижение товара.
Империя красоты берет начало на Манхеттене, где супружеская пара взяла в аренду помещение ресторана. На кухне варили и расфасовывали крем, а из зала сделали небольшой магазинчик.
«Меня было невозможно остановить-настолько сильна была моя вера в то, что я продавала» - так отвечала Эстель на вопрос о секрете своего успеха.
Конечно к этому прилагалась работоспособность и безошибочное деловое чутье.
Она была новатором во многих областях бизнеса. Никто до нее не внёс в косметический бизнес столько нового.
Раньше косметика продавалась только в аптеках и маленьких специализированных магазинах. Эстель первая решила продавать свою продукцию в больших универмагах.
Менеджер магазина ей отказал. Тогда она провела несколько недель у входа в универмаг раздавая приглашения и свои крема женщинам, объясняя, что скоро прилавок с ее косметикой откроется в этом универмаге и они смогут сделать покупку и заказ на понравившийся крем. При этом зорко наблюдая куда в первую очередь заходя в магазин смотрят женщины. Оказалось, налево.
И когда менеджера магазина атаковали покупательницы с вопросами, где же косметика, за которой они пришли в магазин, ему ничего не оставалось как пригласить Эстель продавать.
Она первая стала делать пробники и тестеры своей продукции. Конкуренты смеялись и предрекали скорое разорение, но вместо этого продажи выросли в два раза.
Пытаясь расширить ассортимент своей продукции Эстель первая стала выпускать духи. Духи в то время были предметом роскоши. Изготовлением этой продукции занимались только несколько специальных производств, все они как правило находились в Европе. Духи были очень дороги. Эстель же первая создала ароматизированное масло для ванны, которое можно было использовать как духи и стоимость этого продукта была 8,5 доллара. Ароматизированное масло, в России известное как «Свежесть юности» или «Роса молодости», могла позволить себе женщина Америки со средним достатком.
Завоевав рынок Америки Эстель стала приглядываться к Европе. Особенно ее интересовала Франция. Французы скептически относились к косметике из Америки. Эстель получила отказ в универмаге Парижа продавать косметику. Тогда она, не привыкшая сдаваться, зашла в магазин, и в торговом зале разбила флакон с духами. Аромат привлек внимание. А Эстель улыбаясь объяснила женщинам, окружившим ее, что это ее духи и они скоро будут продаваться в этом магазине по очень демократичной цене. Французам ничего не оставалось как уступить столь изобретательной даме.
«Бизнес был для меня театром» - любила говорить Эстель Лаудер
Несмотря на успех, компания «Эсте Лаудер» была семейным бизнесом, бразды правления Эстель передала своему сыну Леонардо. Но до 1995 года активно участвовала в развитии дела всей своей жизни. Руководящие должности в компании всегда занимали члены семьи. Эстель Лаудер оставила этот мир в 2004 году, в возрасте 97 лет. Заработав более 5 миллиардов долларов.