В Москве состоялся показ коллекции NOT NEW, созданный несколькими российскими дизайнерами арт-кластера Таврида совместно с брендом Ласка. Коллекция была создана из переосмысленных и переделанных вещей секонд-хенда, при этом многие модельеры практически полностью разложили старую одежду на отдельные лоскуты и создали из них новые модели в рамках текущих тенденций.
Показ прошел на Mercedes-Benz Fashion Week Russia и стал частью концепции #RETHINKFASHION , которую бренд Ласка первым принес в Россию. Суть проекта в том, что для стильного гардероба можно использовать и старые вещи, а модным маркам пора отойти от производства и нанесения ущерба окружающей среде, выбрав путь устойчивого развития. С этим отлично справляется апсайклинг, процесс "тюнинга" уже созданных элементов гардероба, во многом более экологичный в отличие от того же ресайклинга, когда есть выбросы и массовая обработка сырья. Для стиля не всегда нужна новая одежда, и Ласка предлагает решение: апсайклинг и качественный уход за вещами.
Апсайклинг - новое будущее старых вещей. Именно эту технологию использовали в своих капсулах Арины Георгиевой, Яны Гороховой, Даши Ткачук, тандема MARI BUTENKO и MESEW. Глядя на фото с подиума, совсем не подумаешь, что многие вещи - это переделанная из секонд-хенда одежда. Для многих дизайнеров - участников проекта это стало абсолютно новым опытом.
Александра Ключко, бренд-менеджер Ласка, отмечает:
"Медленная мода не является тенденцией. Это движение. С 2018 года Ласка с гордостью несет в массы концепцию #RethinkFashion, в основе которой лежит идея, что с правильным уходом одежда не является «одноразовым продуктом». Реальность индустрии моды часто отличается, но в наших силах это исправить".