Что добавить в газировку, чтобы сделать напиток популярным? На что пойдёт капиталист ради прибыли? Расскажу про секретный ингредиент 7-Up, про который вы не знали.
Ответ, почему статья начинается с этой песни - ниже.
Приветствую, любопытный читатель. Тема сегодняшнего урока: "Успешный бизнес любой ценой".
Итак, давайте познакомимся с Чарльзом Лейпером Григгом (1868-1940) - героем сегодняшней статьи.
Григг и дальше работал бы неприметным продавцом в компании по производству прохладительных напитков, если бы в 1919 году не изобрёл напиток "Свисток" (Whistle). Новатора похвалили, отправили по профсоюзной путёвке в Пятигорск и перевели на должность менеджера по продажам и маркетингу. Ссора с руководством заставила Григга покинуть Vess Soda Company. (кстати, компания ещё продолжает работать в Сент-Луисе)
Григг не унимается и изобретает апельсиновый напиток под названием “Howdy". С партнёрами (финансистом и адвокатом) мутит свой бизнес с одноимённым названием. Торговля не пошла, так как в то время на американском рынке апельсиновых напитков было хоть залейся.
Поэтому Григг сосредоточился на ароматах лимона и лайма. Для успеха был необходим ещё один компонент и он решил добавить... (в классе воцарилась тишина, все перестали лузгать семечки)
- Добавить водку! - с задней парты выкрикнул невоспитанный читатель.
- Нет! Хитроумный изобретатель решил добавить цитрат лития.
Америка, встречай новый напиток - Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda (лимонно-лаймовая литиевая газировка), который поднимет настроение и избавит от похмелья! (примерно так звучало в рекламе)
Газировка попала в магазины всего за две недели до краха фондового рынка в 1929 году, что было очень вовремя (почему, поймёте позже).
Законы маркетинга уже тогда диктовали правило, что с длинным названием "каши не сваришь", поэтому Григг сократил название до “7-Up Lithiated Lemon-Lime” и в конце концов назвал его 7-Up.
Та-дам! К 1940-м годам 7-Up стал третьим самым продаваемым безалкогольным напитком в мире.
Хлеба и лития!
Во время Великой депрессии многие американцы нуждались в средстве, которое... правильно, поможет бороться с депрессией. Газированный напиток с цитратом лития - вот секрет успеха.
Цитрат лития (Li3C6H5O7) — литиевая соль лимонной кислоты. Применяется в качестве стабилизатора настроения при лечении маниакальных состояний (с 1871 года), биполярных расстройств и меланхолической депрессии (с 1894 года).
Что, как не литий поднимет, ваше настроение и избавит от похмельного синдрома: Все любят литий! Литий любят все!
В колонке, опубликованной в "Нью-Йорк Таймс", профессор Корнельского университета Анна Фелс писала:
“Литиевые напитки пользовались огромным спросом из-за их известных целебных свойств, так что этот элемент был добавлен в коммерческие напитки".
Доктор едет-едет сквозь снежную равнину
Порошок целебный людям он везет
Человек и кошка порошок тот примут
И печаль отступит и тоска пройдет... Чистяков (группа "Ноль") ©
Кстати, цифра 7 в названии "7-Up" означает атомную массу лития, а "Up" - движение вверх (вдруг, кто из читателей немецкий учил)
👉👉👉 Любезный читатель, не спеши в "Магнит", чтобы поднять себе настроение. В 1948 году правительство США запретило использование цитрата лития в безалкогольных напитках, поэтому его перестали добавлять в 7-Up. Но, реклама сделала своё дело - напиток популярен и по сей день.
Спасибо, что прочитали. Надеюсь, теперь понятно, почему Курт Кобейн не понаслышке знал про литий.
Еще почитать:
10 странных бытовых изобретений прошлого, которые сейчас выглядят абсурдно и безумно
Странная, абсурдная и опасная мужская мода прошлого
Фатальная мода. 5 модных трендов прошлого, которые были опасны для жизни и здоровья женщин
Не буду кривить душой - лайки приятны, но еще важней подписка, так читатель всегда будет в курсе новых публикаций!