Им еще нет 15, но эти подающие надежды рэперы поняли, что лучший способ выйти на арт-сцену - создать сообщество в Instagram. История этих новых художников, предвещающих новые формы бизнеса.
Среда, 18 марта 2020 года. Рассвет над только что запертой Францией. На первом этаже небольшой башни в Жантийи, в Валь-де-Марн, 12-летний подросток Ваэль Улар снимает видео на свой смартфон. Он на изображении, его старший брат на самом деле. «Корона фристайл, чувак! », Запускает старший. «О да, его мать типар…», - с ухмылкой отвечает Ваэль, прежде чем продолжить смотреть в камеру, «позируя вольным стилем», особенно взрывным. «Фристайл», послушайте рэп-импровизацию.
Какова цель этой очень грубой сцены? Поставил лайк в их аккаунте в Instagram @la_ktl. KTL (сокращение от «Картель») - это название дуэта, решившего воспользоваться санитарным ограничением, чтобы поддержать свою заикающуюся фанатскую базу: «Во время заключения мы много сочиняли музыку на расстоянии, это хорошо сработало для мы заняты. Но особенно мы участвовали в конкурсах специализированных рэп-каналов, которые за этот период невероятно выросли в Instagram », - говорит Ваэль, а точнее« 2V », имя своего исполнителя.
Если предыдущие поколения полагались на «ступеньки», живые на глазах у публики или даже «тележки» для прорыва, поколение Z фокусируется на цифровых технологиях: «Сегодня в реальном мире рэп является синонимом поп-музыки. Этимологическое значение слова термин, а именно популярная музыка. Этот стиль полностью поглотил традиционный поп, это настоящая музыка поколения Z », - уверяет Мехди Майзи, музыкальный журналист и недавно назначенный главой отдела хип-хопа в Apple Music.
Поколение «гипер»
Гиперкреативное, сверхсвязанное и гиперкоммуникационное, это поколение родилось с полным набором цифровых инструментов, позволяющих создавать музыку практически мгновенно: «С этими инструментами теперь каждый может создавать музыку, - добавляет Мехди Майзи, - любой может загружать ее и любой может. очень быстро получить кайф. Это огромная сила для рэпа, который всегда был в этой культуре изобретательности, выстраивать себя вне традиционных СМИ и быть знаменосцем движения « Сделай сам » . Взрыв Интернета и демократизация студий позволили рэперам освободиться от традиционных сетей. Им больше никто не нужен, ив этом великая сила этого нового поколения . "
Никому или почти никому… Если кто-то может создавать музыку и распространять ее в социальных сетях, задача состоит в том, чтобы выделиться и быть замеченным. «Сегодня мы все стремимся к известности. Это стало главной проблемой, потому что предложение практически бесконечное. Поэтому мы должны найти способы транслироваться, и здесь мы возвращаемся к знаменитым соревнованиям по фристайлу на рэп-каналах Instagram , например, к 1Minute2Rap (у которого почти миллион подписчиков) », - говорит Ваэль. Подсчет количества подписчиков и их взглядов на свой фристайл - это БАБА для этого поколения, питаемая количественным видением своего искусства и скрытой гиперпродуктивностью.. «Вы должны занимать поле как можно больше и выпускать фристайлы и песни не реже одного раза в месяц, чтобы поддерживать связь с нашей аудиторией. Конкурсы в Instagram - хороший трамплин, чтобы не отставать и заявить о себе. "
Конкурсы в Instagram как новый плацдарм
Что касается KTL, Ваэль принял участие в нескольких соревнованиях за последние месяцы: «Механика проста и вдохновлена футбольными турнирами. Несколько участников соревнуются в нескольких раундах. Поклонники голосуют в прямом эфире в опросах, предлагаемых форматами историй Instagram, пока не определят победителя конкурса. Иногда в состав жюри входят VIP-персоны, например, футболисты, любящие хип-хоп культуру. Эти конкурсы позволяют нам быть на виду, увеличить количество подписчиков и, прежде всего, получить полезные призы. В нашей последней победе KTL выиграли производство музыкального клипа, режиссером которого будет 19-летний парень. О нем уже много говорят на YouTube. Последний клип, который он снял, набрал миллионы просмотров, надеюсь, и наш будет таким же. "
Молодые рэперы поколения Z стремятся создать свою собственную экосистему творцов. Рэперы, режиссеры, менеджеры и даже альтернативные СМИ в социальных сетях ... независимость заявляет о себе для этих детей, стремящихся создавать контент. «Сегодня на YouTube есть обучающие программы для всего. Вы можете быть проинформированы обо всех типах контрактов в музыкальной индустрии, вы можете научиться делать инструментальную музыку, снимать музыкальные клипы; Фактически, вы можете узнать все уже сегодня. Это дает начало молодым рэперам , которые, я думаю, намного более независимы от ума, чем артисты предыдущих поколений », - отмечает Мехди Майзи.
А как насчет музыкальной индустрии во всем этом?
Но музыкальная индустрия не собирается отпускать эти молодые ростки в джунглях GAFA. Специализированные каналы тщательно изучаются лейблами и дистрибьюторами в поисках всего, что может вызвать раздражение у поклонников жанра: «Полная независимость на самом деле не существует. Возможно, она существует благодаря мастерству своей музыки, но у рэперов все еще есть дистрибьюторские контракты. Им по-прежнему нужны эти структуры, чтобы их музыка была доступна повсюду на потоковых платформах. Но сегодня рука в большей степени принадлежит дистрибьюторам, а не лейблам », - уверяет глава отдела хип-хопа Apple Music, часть деятельности которого состоит в том, чтобы каждую пятницу загружать новые плейлисты.
Со своей стороны, как молодой футбольный вундеркинд, все еще находящийся в тренировочном центре, Ваэль не намерен срезать углы: «Мы действительно хотим не торопиться, постепенно успокаиваться. У KTL нет карьерного плана, о котором можно было бы говорить, но мы всегда хотим стать профессионалом. Вскоре мы собираемся проводить студийные сессии с 22-летним звукорежиссером и снимать знаменитый клип, который мы выиграли во время конкурса со всей нашей бандой. Если однажды нами заинтересуется лейбл или дистрибьютор, у нас уже будет прочный фундамент, несмотря на наш молодой возраст.
"Совершенно зрелое видение подростка из 5- го класса , еще раз доказывающее, что для поколения Z талант не рассчитан на количество лет.