Периодически бренды организуют оффлайн-мероприятия для клиентов. Это называется событийный маркетинг. Эффективность такого способа взаимодействия с клиентами заключается в том, что после хорошо организованного прздника у человека остаются приятные эмоции и воспоминания, связанные с брендом. А покупатели с высокой эмоциональной привязанностью готовы потратить на покупки в два раза больше!
Как организовать event - чек-лист по запуску
1. Определение цели и задач
Тщательно спланируйте план организации мероприятия, исходя из четко поставленных задач. Например, необходимо расширить клиентскую базу засветиться в СМИ или презентовать новый продукт.
2. ЦА
Определите свою ЦА. Пригласите на мероприятие потенциальных клиентов или отдельный сегмент аудитории. Грамотно спланируйте количество гостей, исходя из ресурсов, технических возможностей и формата мероприятия. Проанализируйте опыт проведения подобных мероприятий конкурентами.
3. Тема и сценарий
Подумайте, как именно вы сможете заинтересовать выбранный вами сегмент ЦА, какого формата должно быть мероприятие. Это может быть мастер-класс, презентация новинок, площадка с тематическими игровыми зонами и т.д.
4. Продвижение
Анонсируйте предстоящее мероприятие по всем доступным каналам. А главное - делайте это заранее! Разместите информацию об ивенте на сайте, запустите таргетированную рекламу, договоритесь со СМИ, привоеките к сотрудничеству партнеров и лидеров мнений (например, блогеров).
5. Проведение мероприятия
Заинтересовывайте и развлекайте аудиторию во время самого мероприятия. Запустие онлайн-трансляцию и создайте тематических хэштег в социальных сетях. Собирайте фото- и видеоматериалы для создания отчета и прогрева аудитории перед следующими событиями.
6. Подведение итогов
Обязательно проанализируйте прошедшее мероприятие, соберите обратную связь. Подумайте, какие были допущены ошибки и как можно их исправить в следующий раз.
Не бойтесь экспериментировать. Подбирайте актуальные яркие инфоповоды и преобразовывайте их в событие, приуроченное к бренду. Клиенты вам будут только благодарны.
Успехов в бизнесе!
Источник: https://crmplan.ru/blogs/53-sobytiynyy-marketing-chek-list-po-zapusku